双十一临近,润百颜把孙笑川当流量密码?
Sahara 2021-10-18 23:45
临近双十一第一波预售,润百颜却出了岔子。10月15日,润百颜在微博转发了孙笑川@带带大师兄发布的探店视频,转发文案中提到...
临近双十一第一波预售,润百颜却出了岔子。
10月15日,润百颜在微博转发了孙笑川@带带大师兄发布的探店视频,转发文案中提到,“小颜带着8盒能让土狗变‘水狗’的润百颜第三代水润次抛精华突然出现!”文案中的不当字眼及视频主角引发了不少网友的吐槽。
文案中的“水狗”与孙笑川有关。早年间,孙笑川成为一个游戏主播,因直播中与网友用过激脏话互骂而走红,曾公开发表侮辱女性的言论,其粉丝自称为“狗粉丝”。因在直播中发表争议言论,孙笑川多次被直播平台封杀。
10月16日,润百颜发布道歉声明,并称第一时间要求博主删除了视频,同步暂停其他微博达人的商务合作,“我们也对内部责任部门做了严厉批评和处罚,今后要强化营销合作监管流程。”
对此,诸多网友却并不买账。
有网友表示,“现在的品牌方都什么三观啊,刚种草准备双十一买,这下还是算了。”“润百颜不缺女性消费者,如您所愿不会再买了。”同时,有网友发起相关话题讨论。截至10月18日下午,#润百颜不需要女性消费者#话题讨论阅读3148.2万。
甚至有网友提到,“华熙生物的其他产品也不会再购买了。”
事实上,在润百颜出事之后,华熙生物不可避免地受到了影响。近来,科创板上市的华熙生物(688363)股价走低。10月18日收盘,华熙生物跌6.35%,报172元/股。
同时,一些润百颜中小代购卖家也在不同程度上受到损失。
10月18日下午,有卖家在微博发文,“恳请大家不要因为润百颜推广的问题而给我们差评,我们小卖家也不知道他会找谁推广,因为产品没什么问题,因为这种事翻车有点可惜。”
某不知名小卖家对记者提到,最近不仅收到一些差评,还有一些消费者要求退货。“都说让我们做背调,但对我们来说基本只调查试用产品,这种情况下,我们一般会在朋友圈静默一段时间,可能过一阵就好了。”
“我们希望品牌能够再出来道歉,做一个声明。”他提到。
作为华熙生物的王牌品牌之一,润百颜的产品及口碑其实一直不错。2018年3月,润百颜全网销量突破1亿,“双11”当天销售额突破2700万。2021年“618”活动期间,“润百颜”排名天猫平台“618”成为全时段新锐国货护肤品牌No.1。
今年“双11”的第一波预售于10月20日正式开始,而本次润百颜的营销活动也邀请了不少博主。很多人质疑,润百颜在明知孙笑川此前的事件,为何依旧冒着风险选择让其宣传?
有业内人士分析,或许这次的锅在于第三方代理公司,广告投放选择KOL时将孙笑川@带带大师兄考虑在内的一个很大原因是,该博主的粉丝数量以及微博声量还不错。截止目前,孙笑川@带带大师兄在微博中拥有391.6万粉丝,粉丝群体多为男性。
“也不排除代理公司夹带私货的情况。” 以上人士提到,或许是流量大过其他,盖过了之前发生的事。
伴随“双11”临近,品牌们纷纷加码营销,其中包含诸多KOL的广告投放。或许润百颜并没有想到会造成这样的后果,亦或许是在类比杨笠与英特尔。
近期,网红代言翻车事件频现,劳斯莱斯与“晚晚”夫妻已是闹得纷纷扬扬,而此次“润百颜事件”再次将这一话题凸显出来。
在此前的采访中,有专家提到,品牌应该选取合适的广告代言人,无论是调性或是定位都应该与品牌本身相契合。事实上,不谈此次事件,此前张继科代言润百颜已经让很多人一头雾水。“我喜欢张继科,但我不喜欢他的这个代言。”有网友说。
契合,是一种营销前提。在这一前提中,对于广告营销涉及人员的背景调查便显得尤为关键。伴随互联网成长至今,KOL们的“背调”也该被提上议程。
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