借势营销有多香,吴京8年后终“圆梦”火腿肠广告

“请问有火腿肠广告找我拍吗?这是我一天的干粮!救灾,野外生活必备之佳品!”2013年,吴京在微博发出了为火腿肠拍广告的愿...

“请问有火腿肠广告找我拍吗?这是我一天的干粮!救灾,野外生活必备之佳品!”

借势营销有多香,吴京8年后终“圆梦”火腿肠广告

2013年,吴京在微博发出了为火腿肠拍广告的愿望,八年后此愿终达成,10月1日,双汇王中王正式官宣吴京为品牌代言人,并感谢网友的热情喊话促成了这段王牌佳话。

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是的,吴京和双汇能牵手成功,离不开网友的热情张罗。

近年来,微博刮起了考古风,2013年那英发出的“调休宣言”就成为了网友的打卡圣地,也是在网友的考古中,吴京求火腿肠广告的微博被扒出。

9月8日。新浪河南官微在微博发起了#为吴京圆8年前的梦#的话题,随着网络大V参与到话题创作,为吴京圆梦的话题热度一路走高。

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9月12日,双汇正式向吴京发出代言邀请,并号召网友继续喊话吴京。

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9月28日,双汇透露,三顾茅庐之后,终于找到大家期待中的代言人。10月1日,双汇王中王正式官宣吴京为品牌代言人。

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吴京代言双汇王中王,不仅获得了超3亿次阅读,还调动了UGC用户的自传播,收获曝光的同时还提升了消费者的好感度。

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不过,双汇圆梦吴京,看似为网友促成,但也许是双汇借势网友完成的一场营销。

首先,#为吴京圆8年前的梦#话题是河南新浪发起的,双汇就是河南籍企业。

其次,#为吴京圆8年前的梦#话题中,发帖者都步调统一的@食在双汇(难道金锣不配拥有姓名吗?)。而且,参与该话题发帖的并不是纯路人,大多为加V的博主,明显的在带节奏、引关注(不过他们成功的引起了路人的参与,妙哉!)。

最后,从造势到官宣的时间点未免也太巧合了,刚好是吴京两部电影的宣传、上映关键时期。

所以,我们有理由怀疑,这是一场网友提供灵感,双汇主导走向的代言营销事件。不过,不可否认,这场以八年前吴京微博为切入点的借势营销,讨喜的同时调动了公众参与,值得学习和借鉴。


这些年,网友追过的广告代言



1.小岳岳和老乡鸡


事情的起因,源于一段相声...

由于老乡鸡要打算进军北京市场,老乡鸡董事长束从轩在微博上分享了一段视频,视频中直奔目标说北京人爱听相声,并练习了一段报菜名,直接点名岳云鹏。

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万万没想到,这条视频火了,话题讨论度居高不下。


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远方的小岳岳看到视频后,无法容忍束从轩挑战他喜剧人的地位,于是,一出“指鸭为鸡”的戏码上演了。


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然后,又一个话题被网友玩坏了。

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接着,束从轩来了一个分辨鸡鸭的视频,实力“嘲讽”小岳岳指鸭为鸡。

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视频一出,小岳岳也被束董给逗乐了,并追问董事长什么时候请喝鸡汤?

一来二去的互动中,广告代言邀约来了……


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2020年9月1日,小岳岳终于答应了束董的请求,并发布了为老乡鸡代言的广告“大片”。

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随后,老乡鸡带着更多土味海报赶来。

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然后,岳云鹏代言老乡鸡就获得了2.5亿次的阅读。


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在此之前,老乡鸡的全国知名度不足0.01%。


2.M&M's搭上宁静


网友们的点总是有点奇怪,比如:

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不过,这也怪不得网友,确实好像!


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像到宁静也来认领。

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缘分一线牵,在网友的热情张罗下,代言顺势就来了。

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救命,姐姐还挂上了!


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M&M's这种借题发挥、快速响应的操作非常值得赞赏。

所以,毛不易的洗发水广告怎么还没安排上?@洗发水品牌


不过,不是所有热点都能借势营销


郑州720暴雨期间,康桥香蔓郡发布“入住高地,让风雨只是风景”,永威置业发布“就算大雨让这座城市倾倒,有车位、无烦恼”,享道出行发推文“暴雨预警:我有点大,你们忍一下!”遭到网友痛批。

自然灾害面前,公共利益首当其冲,这时候切忌抖机灵。

浙江财经大学广告系陆斌教授指出:借势营销比做势营销,更能起到四两拨千斤的效果。借势营销的关键在于把握大势,大势就是社会的主流发展方向。随着公众情商、审美观的提升,对社情的感应能力在增强,即便是网民群体也在趋向成熟,网络舆论的走向与社会主旋律同频共振,这给借势营销提出了更高的要求。品牌应基于自己的产品特性,找到能引起受众共鸣、共情、共感的点,保持同步振动频率,这样才能够借势成功,反之则可能会弄巧成拙,偷机取巧不成,反而让自身陷入品牌危机。像喜茶和杜蕾斯在419(英语谐音“for one night”)发出“今夜一滴都不许剩”的广告,做的太过牵强、低俗,反而会伤害品牌。

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