保护“恶人”威震天
作者:陈洁洁 2021-09-23

漫画里曾这样描述威震天:“爱、同情、仁慈这些词对威震天来说,没有任何意义。他凭借残忍的力量、狡猾的计谋、恐怖无情的铁腕统治,登上了霸天虎的首领宝座。”

在《变形金刚》中,作为曾多次策划毁灭地球的头号反派人物,威震天是十足的“恶人”。从科幻片走进环球影城,威震天也并未丢掉自己的“恶人”外衣,依然保持嫌弃人类的人设,但是这样的威震天却在最近的风波中,得到了满满的善意与极大的保护。

怒怼游客


9月21日,北京环球影城,一位朝着威震天竖中指的男人出现了。

面对这样的挑衅,威震天怒怼回击:“你这个手势太不礼貌了,你的爸爸妈妈没教过你吗,愚蠢的家伙,肮脏的人类,下去,我不想和他照相。”

9月22日,游客朝威震天竖中指,威震天怒怼低素质游客的话题引发巨大关注。针对此事,北京环球影城工作人员回应称:动漫人员的语音后台有工作人员操控,“肮脏的人类”并无实际贬低之意。

面对威震天怒怼游客的行为,这次网友齐刷刷的站威震天,并直言怼得好。“恶人”威震天在“竖中指”的风波中得到了极大保护。

为什么威震天这样的十足反派人物能得善意的保护呢?

有网友就此事评论指出:游客素质低下,威震天怼他没毛病,被嫌弃的不是人类而是不文明行为,而嫌弃不文明行为的,也不是某位动画人物,而是你我他当中的绝大多数。

不过,常规情形下,如果有人对着“希特勒”这样的战争发动者竖中指并不会被抨击,但环球影城的威震天虽然依然充当着“恶人”角色,却更是毒舌的话痨,霸道中透露着可爱,让人不仅恨不起来,还被圈粉。

毒舌的话痨


在G1动画中,威震天的手下“红蜘蛛”想要取代他的地位,并放话只有自己才能“带领霸天虎开创未来”时,威震天冷冷一句“你连一顿野餐都组织不好”就把红蜘蛛噎得说不出话来。而这样的对话每天都在环球影城上演。

北京环球影城试营业期间,人们开始频频刷到威震天与游客互怼的短视频,视频中他话痨、毒舌、霸道,多少有点社交牛逼症。


保护“恶人”威震天


面对漂亮小姐姐,威震天立即上演霸道总裁戏码。小姐姐问“你可以摸我的头吗?”,威震天说“没有看到我的爪子吗,你就不怕我伤害到你?”,小姐姐说:“不怕,我爱你!”,威震天说:“你凑近点,我们来试试吧。”

面对情侣在他面前接吻,他又毒舌地说道:“你们人类实在是太恶心了,我今天一天的好心情都被你们两个给毁了,大庭广众之下也不嫌丢人害臊。”

当有人问他有社交牛逼症吗?威震天答道:“什么是社交牛逼症,你给我解释一下,你们人类总喜欢研发这些新词,虽然我最近一直在学习人类的文化,但是像那么新的词汇,我还没有学到。”

不过,毒舌的威震天又有温柔的一面。面对83岁的老奶奶,威震天说道:“放心,我凶他们,我是不会凶你的,慢一点老人家,希望你的身体能够一直强健。”

老奶奶离开后,威震天又立即恢复了“恶人”的常规状态,凶巴巴的逼问:“刚刚是谁在下面说我温柔,给我上来!”

从这些对话中可以看出,环球影城中的威震天虽未改变嫌弃人类的人设,但面对每一位上前合影的游客都积极的与之互动,在不同的对话场景中随机应变,尬聊的同时引得人们哄堂大笑。因此,一个要毁灭地球的反派,在话痨属性的加持下变得不再可怕,甚至让人觉得可爱。

而未去过环球影城的网友在刷到威震天的视频后,也会忍不住“黑粉”转“真爱粉”。所以在“竖中指”风波中,威震天成了被保护者。威震天的出圈也再次印证了UGC(用户生成内容)的力量。

UGC的力量


北京环球影城试营业期间,成为明星、网红的打卡地,有关环球影城的话题也频繁登上热搜,隔壁欢乐谷在这样的衬托下显得十分冷清。

但是,名人发布的精修照片或者视频,给环球影城带来的作用是锦上添花,也并不能拉近观众与影城之间的距离,而游客上传的与威震天互怼场面弥补了这一点。

威震天带有社交牛逼症的表现,不仅调动了游客的互动欲,也激发了游客的拍摄欲、传播欲,又因这样搞笑的视频自带传播属性,因而话痨威震天通过普通用户最简单、直白的镜头迅速实现病毒式传播,成为环球影城最出圈的IP人物。

在内容生产的难度上,OGC(职业生产内容)< PGC(专业生产内容) < UGC,调动普通参与内容创作,实现内容的病毒式传播,是做品牌营销的难点。

上一次,利用UGC实现出圈的是蜜雪冰城魔性主题曲,这次是环球影城话痨威震天。威震天具体创造了多少收益无法统计,但是显而易见,威震天已然成为环球影城的必打卡地,游客不惜排上长队只为和威震天来场互怼。

威震天的出圈也告诉IP运营者,用当代年轻人的社交方式,讲年轻人听得懂的话,让IP人物鲜活的走出荧幕,才能收获追捧、实现收益最大化。




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