2020年最后一天，广告人也到了交年终总结的时刻。

这一年里，广告江湖里的底色，并不如往年亮眼，但也因此多了特殊的启发。广告业整体增长乏力背景下，媒体属性优势显现。从WARC监测数据看，2020年报纸广告等保持负增长而社交媒体广告支出保持9.8%的增长，在线视频广告支出增长率为5%。在此情景下，热情不灭的广告人们输出了诸多可圈可点的广告作品。

类似娱乐圈中的“每月男友”，我们盘点出2020年2月至12月，每月出现的刷屏现象级广告，他们是属于广告人以及受众的创意风波。他们或立意深刻、发人深思；或温情动人，直戳心窝；或搞笑吸睛、鬼畜魔性……

2月“沙雕”广告：

《钉钉本钉在线求饶》

被誉为“2月笑点”的钉钉视频，因其鬼畜好玩，一度在朋友圈疯转。

视频源自疫情期间钉钉被教育部推荐为网课平台，很多老师在钉钉上课打卡，也正因此11亿下载的钉钉，一度收到小学生一星评价“报复”。随后官微钉钉发布表情包求饶，但由于效果甚微，很快钉钉团队在b站以及微博上线鬼畜视频“钉钉本钉，在线求饶”：“少侠们，饶命吧，大家都是我爸爸。”

视频上线后迅速在网络引爆，b站播放量超2000万，微博播放量超1500万，而此后不足一个月时间，钉钉在苹果AppStore评分重回2.5。针对Z世代的即时危机公关，钉钉本身同样提升了品牌影响力、传播力。

3月“她力量”广告：

内外《致，我的身体》

三八妇女节来临之际，内衣品牌内外站在女性视角，推出短片，旨在打破女性审美的刻板印象，以“NO BODY IS NOBODY（没有一种身材，是微不足道的）”为主题，阐释尊重女性，尊重女性多样化。广告片中的主角们为0-58岁的普通人，没有迷人的马甲线、吸睛的大长腿，但每个人都有自身独特魅力。

短片聚焦女性各阶段的身体变化，关注女性在社会中承载的生存压力与颜值焦虑，易产生共情，以此增强品牌好感度与美誉度，同时拉近品牌与受众之间的距离，体现了差异化品牌的魅力。

4月“夸张窒息”广告：

boss直聘《职场黑话翻译器》

“你还在为老板的某句话而感到困惑吗？还在为老板的一条朋友圈而彻夜失眠吗？还在为同事的某句暗示而辗转反侧吗？”开头三连问，直击灵魂但又充满推销意味。广告片总体画风复古，表情夸张的主持人、超大醒目的“特卖会”字样，瞬间想起多年前流行的电视购物促销。

boss直聘广告素来走的是洗脑风，那句“找工作，我要跟老板谈”的电梯广告，无处不在，历历在目。此次广告片虽有些“落俗”，但与此前风格截然不同，又有创意成分且直击产品，得到了部分受众认可。

5月“拟人创意”广告：

华为《致谢“自拍劳模”大拇哥》

较为精致的画面，拟人化场景，很容易“萌”到受众。2020年五一期间，华为推出《致谢“自拍劳模”大拇哥》影视广告。

片中的大拇指被设计成人的模样，大大的眼睛，嘟着香肠嘴，陪伴主人进行危险高空作业等活动，侧面突出华为手机的性能过硬。广告片充分运用消费者策略，物以类聚人以群分，拟人化的手机品牌本身就带有温度，而品牌元素与消费者情感的融合，为广告片注入灵魂。作为5月创意广告，美誉度较高。

6月“冷幽默”广告：

五芳斋《朋友们蘸起来》

近几年，五芳斋的广告常常出其不意，很多人称其为最会做广告的品牌。端午节期间，五芳斋再推“神创意”广告，造成一波网络刷屏。开篇浓浓的大片风，硬核科幻地展示了粽子的制作过程。而后半段出现两位老人，一位代表甲方，一位代表乙方，开始了硬核对话：“能转化销售吗？”“转化看天”；“用KOL吗？KOL已经KO了”；“弄直播吗？”“直播烂大街了”……

情节环环相扣，突出自家产品卖点的同时，极富创意又深受年轻人喜爱。文案陌生又熟悉，趣味性十足。

7月“态度”广告：

腾讯视频《三十岁的人生，不随便交代》

《三十而已》是2020年现象级影视剧，该剧开播以来话题度与关注度持续居高不下，随着该剧的火热，腾讯视频推出态度片《三十岁的人生，不随便交代》，关注矛盾话题女性30，破除刻板印象。从“30岁，人生只能随便交代”开始，反向击中女性痛点与爽点，体现出女性力量的反击，现实主义题材广告片上演着社会真实。

8月“治愈系”广告：

RIO《空巢独饮万岁》

反映当代青年生活状态，《空巢独饮万岁》广告片击中了千万“空巢青年”的心。据公开数据显示，中国的空巢青年群体人数超8000万，广告片正以此为痛点。

“没人靠你太近，没人对你突然关心，没人拉着你一杯接着一杯，也没人制造尴尬的笑话，没人叫你做这个，又不让你做那个。一个人微醺的快乐，是一人以上无法体会的。”广告片分为四个章节，展示了不同的情绪，同时瞄准了不同口味的产品，适配不同情境下的不同快乐。

9月“逗”感广告：

旺旺《真经不起挑豆》

旺旺就根据长辈们“偷吃”零食的细节洞察，上线了一部长达六集的沙雕「泡面番」。广告片运用手绘线条呈现，画风简单粗暴沙雕可爱，片中无论是爷爷或奶奶，亦或是正在上课的老师，都经不起“挑豆”的诱惑。画面色彩对比鲜明，剧情上也上演了诸多“打脸”的神反转，从而阐述这是一款老、中、幼皆宜的消遣零食。

10月“上头”广告：

百度《你说啥》

不怕rapper唱情歌，就怕大妈唱rap。广告片以一连串玩梗疑问为开头，以2020年 “PUA”、“蛋黄的长裙”、“网抑云”、“去爬山”、“绿茶”等热点词汇为线索，身穿豹纹的大妈唱着心中的疑惑。

寓意温情，阐释互联网中的代际区隔。整部广告片并非简单的词汇堆砌，而是对于大妈寻求答案迫切的描写。找遍了身边的人，唯独不找自己的孩子，表现出老年人在网络世界的境况与无奈。结尾以“很多老人，会偷偷搜索流行语可能出于好奇，也可能想离我们更近。”温情点题，表示目前很多老年人之所以进行网络搜索，其实是为了拉近与年轻人间的距离。“他们的问题，百度往往都能回答。但也许，你才是她最好的答案。”

11月“反套路”广告：

网易严选《要消费，不要消费主义》

双11来临之际，网易严选推出系列概念“要消费，不要消费主义。”与其他营销活动形成鲜明对比。这样的概念是在洞察如今过度消费情境下，提出警示，给予受众狂热购买后的思考。

与视频广告相呼应，网易严选推出一系列户外广告，走起差异化反套路之路，反向营销在圈粉的同时，也被称为“套路中的套路”。

12月“暖心泪目”圣诞广告：

荷兰DocMorris《Take Care》

这或许是12月以来，最引人“泪目”的广告。

临近圣诞节，头发花白的爷爷偷偷开始了硬核健身，无论风吹雨打，每天准时起床跑步、撸铁。邻居们议论纷纷，女儿疑惑不解……一切只为圣诞节与孙女见面时，能将她高高举起，亲自挂上幸运星。短片中涵盖着浓浓的亲情与温暖，温暖了这个冬天，传递理念：“对家人最好的爱，就是照顾自己。”

无论环境如何，优秀的广告不会断。2020年即将结束，2021年又是广告打工人们新的开始。