2020中国广告论坛观点分享 | 谢心宇:技术开辟新航道
孙钟然 2020-08-09 17:45
在2020(第十六届)中国广告论坛上,聚塔在线副总裁谢心宇做了主题演讲。本文由《现代广告》根据其现场演讲要点整理。 ...
在2020(第十六届)中国广告论坛上,聚塔在线副总裁谢心宇做了主题演讲。本文由《现代广告》根据其现场演讲要点整理。
智能化时代来临,基于语音、视觉、语义等技术的发展,以及硬件能力的提升,数字营销的边界越来越弱,品牌也越来越关注营销带给用户的高体验感和强互动性。如何精准把握广告业的导向、经济、文化、社会特征,抓住新经济和新消费的风口,寻找后疫情时期广告业的发展思路,是本次分享的宗旨所在。
在演讲中,谢心宇分析了在数字化营销已进入常态化的当下,如何通过创新技术发掘新的营销可能性,成为了更多品牌看重的方向。HUAWEI Ads 通过打通华为终端全场景营销资源,用技术驱动创意,带来高度体验感、互动化、智能化的商业营销模式。
作为HUAWEI Ads的核心代理, 聚塔与华为一起致力于用技术驱动广告创意。HUAWEI Ads 是基于华为1+8+N全场景智慧生态下的互联网广告业务。通过整合华为终端云服务多流量入口,以华为高价值用户为核心,致力与客户共建终端全场景化的品质营销新体验。在演讲中,谢心宇深入阐述了 HUAWEI Ads 的发展以终端设备技术革新为前提,不仅为广告主开放全场景、全终端的营销资源,还以灵活多样的创新形式为广告主营销赋能。演讲中展示了 HUAWEI Ads 助力全新沃尔沃S60发布会,线下发布会上,借助华为 5G+VR 及 AR 技术,实现虚拟实景看车,全方位了解新车特点,以及现场使用线上通过华为视频开通在线直播专题报道,运用领先的直播技术为华为用户提供了“高清质量、零时间差”的在线观看发布会体验。华为浏览器的汽车频道,也在发布会当天上线新车专题页面,实时追踪报导新车资讯。同时,华为视频、华为音乐、华为阅读、华为主题四大APP开屏联合投放,负一屏及华为浏览器信息流、频道焦点图、Banner 等海量黄金曝光资源也在发布会结束后,持续为品牌露出推广, 共同打造全方位整合营销矩阵,为此次沃尔沃S60新车上市发布会活动宣传造势。
今年三季度末,聚塔在线会在上海外滩和华为一起,和全球顶尖的各大品牌做一场HUAWEI Ads 品牌推介会,届时华为最新AR技术-华为河图也会一同亮相。通过虚拟现实的结合,广告主们可以把他们的产品,或者品牌的理念,和外滩的现实场景做一个融合和叠加,通过华为手机将这些信息带给他们的消费者,打造一个虚实结合的数字世界,为未来营销开拓更多可能。
聚塔在线是一家定制化数字营销解决方案提供商,致力于为品牌主量身定制预判性、创新性、针对性的智能化数字营销解决方案。聚塔在线的业务范畴很明确,就是在数字营销的板块里,通过数据应用去为广告主提供定制化多维度的解决方案,为品牌提供最有价值的营销赋能。聚塔在线以在线媒体资源为基础,结合智慧电梯场景,为广告主生产和维护传播内容,并通过品牌小程序及电商平台的销售运营,实现并打通真正意义的数字化全链营销通路。
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