5个月内订阅用户突破5000万,Disney+会是乌云背后的那道光吗?

如果说两个月前换帅消息导致的股价下跌还在迪士尼的掌控之中,那么新型冠状病毒肺炎疫情的全球爆发给这家老牌娱乐文化公司带来的...


如果说两个月前换帅消息导致的股价下跌还在迪士尼的掌控之中,那么新型冠状病毒肺炎疫情的全球爆发给这家老牌娱乐文化公司带来的生存威胁可能会超过很多人的想象。


受疫情影响,迪士尼旗下四大业务板块中有三大核心业务面临着前所未有的挑战,其中尤以主题公园和度假区业务受到的负面影响最大:迪士尼全球6家主题公园全部关闭,位于奥兰多的迪士尼世界度假区的4.3万名员工也从413日起进入了无薪休假的状态。


除此之外,迪士尼的影视制作业务也受到了冲击,所有实景拍摄的影片全部停止制作。继《花木兰》宣布撤档之后,包括《黑寡妇》《X战警:变种人》在内的多部迪士尼电影也纷纷推迟上映。


媒体业务方面,虽然电视节目继续播出,但由于数周内没有大型体育节目可播,迪士尼旗下的体育频道ESPN有数小时的空白时段需要填补。为了应急,ESPN不得不将原定于6月份首播的迈克尔·乔丹纪录片The Last Dance提前播出。


根据迪士尼公布的2019年财报数据,主题公园和度假区业务板块去年共带来262亿美元的收入,影视制作业务和媒体业务分别为迪士尼贡献了111亿美元和248亿美元的收入。迪士尼此次因疫情遭遇的危机之大可想而知。



但凡事祸福相依。迪士尼流媒体业务Disney+在此次疫情中异军突起,抓住了大家都宅在家这一契机,加速全球市场布局,目前全球付费用户数量已经从最初的2800万飙升至5000万。在迪士尼被疫情的乌云笼罩之际,Disney+或许就是乌云背后的那道光,至少让迪士尼在短期内看到了希望。


Disney+每月收费6.99美元,于201911月在美国、加拿大、荷兰、澳大利亚等国家上线。凭借迪士尼品牌优势以及丰富的内容,Disney+一经推出便赢得了众多订阅用户的青睐。一项针对订阅者的调查数据显示,将近一半的用户(46%)仅仅是为了看迪士尼的电影就订阅了该项服务。


Disney+也并未让订阅用户失望,去年12月份上线的原创剧集《曼达洛人》大获成功,无数观众被剧中的尤达宝宝萌化。凭借《曼达洛人》,Disney+不仅巩固了自己在流媒体领域的地位,也吸引了新一波订阅用户。


随着疫情的爆发,Disney+订阅用户数量自2月份以来增长了75%,目前已经突破了5000万。在快速积累用户的同时,Disney+也加大了迈向美国以外国家和地区的脚步。最近一段时间,Disney+先后在英国、爱尔兰、法国、德国、意大利、西班牙、奥地利和瑞士八个欧洲国家上线。对此流媒体业务负责人Kevin Mayer表示,“相信这预示着我们今年晚些时候将继续在整个西欧、日本和拉丁美洲扩张”。


为了在疫情期间推动并巩固Disney+的用户订阅,迪士尼还加快速度将已在院线发行的电影搬上Disney+。比如,《冰雪奇缘2》比原计划提前三个月在Disney+播出;皮克斯最新动画电影《1/2的魔法》已于43日提前在Disney+上架;另有科幻片《阿特米斯的奇幻历险》将跳过影院,直接在Disney+上映(具体上映日期待定)。对此富国银行分析师Steven Cahall表示,《冰雪奇缘2》在Disney+的播出与其说是为了增加收入,不如说是为了推动用户订阅和提升用户满意度。


然而,仅靠加快已发行电影进驻Disney+的速度难以长久的吸引用户,Disney+当前面临的一个棘手问题就是后续推出的原创剧集数量不足。迪士尼针对Disney+共开发了100多档节目,其中35档节目原定于2020年发行。但由于疫情导致剧集拍摄计划停滞,Disney+下一部真正能吸引新订阅用户的《猎鹰与冬兵》可能要到8月份才能上映。


不过短时间内,Disney+也并不需要过多地担心用户流失问题。迪士尼管理层透露,从去年11月至今年1月,注册的2800万新用户中约有20%是通过移动通信运营商Verizon的优惠活动而免费获得Disney+一年使用权限的;另有50%的注册用户直接付费订阅了一年甚至三年的流媒体服务。


从长期角度看,面对流媒体市场激烈的竞争,很难说Disney+未来能否突出重围成为行业里的佼佼者。但从短期来说,Disney+的确抓住了时机,迅速完成了其他流媒体平台用了几年时间才完成的用户积累。或许这能让焦头烂额的迪士尼感到一丝欣慰吧。


(参考资料源自迪士尼官网、广告时代、Variety、洛杉矶时报、福布斯等)

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