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女人一生中的月经只有400多次，本应是被正视的女性正常生理现象，但时至今日，在社会似乎越来越开放与包容的大环境下，月经在不同场合依然被隐藏和躲避。人们对月经的成见不仅体现在各种含蓄的称呼上，还有种种根深蒂固的禁忌。基于此洞察，北欧女性护理品牌Libresse薇尔发起#月经焕新观活动，发布品牌视频《400次焕新篇章》，并在微博上打造#月经不隐藏#话题，以求打破月经禁忌，焕新大众对于月经这件事的认识，同时焕新大众对卫生巾产品的选择。

“作为新时代女性精神的倡导者，Libresse薇尔鼓励女性打破常规、勇敢地追求自我、追求美，以生无所惧的品牌精神给女性的生活带来积极的影响，”Libresse薇尔向《现代广告》简单解释品牌精神和主张。“Libresse薇尔洞察现代社会仍存在月经禁忌，给女性带来身心的压力，Libresse薇尔希望打破月经禁忌，从而帮助女性找回自信。”

2017年，Libresse在伦敦发起#BloodNormal活动。在广告中Libresse打破卫生巾广告用蓝色液体代替经血的传统，使用红色液体展现卫生巾产品的吸水性能，鼓励女性月经不蒙羞。Libresse凭借#BloodNormal在2018年戛纳国际创意节斩获玻璃狮•文化改变奖。

2019年，Libresse薇尔正式在中国上市。沿袭在欧洲的品牌精神和主张，Libresse薇尔继续打出了“血色营销”这张牌。在品牌视频《400次焕新篇章》中以书的篇章比喻女性的400多次月经，书的封面以及分页皆以红色为主。视频中更是多次出现红色液体，暗喻经血，打破国内卫生巾广告使用蓝色液体这一传统。视频鼓励大家大胆表达月经，就像表达自己的观点一样，号召大家#月经焕新观#，同时展现了Libresse薇尔卫生巾的欧洲专利科技，以区别于其他竞品的“舒适V感”设计给女性带来更舒适的经期体验，助力女性在经期也能保持最佳状态。

此外，借品牌视频上线，Libresse薇尔在微博打造#月经不隐藏#话题事件，吸引大量用户互动，讨论那些避讳月经的“神操作”，大声说出对月经的新看法。Libresse薇尔选择了马薇薇等多位先锋女性达人，共创优质话题观点，引发精准圈层用户认同和讨论。该品牌甚至还将其独特的卫生巾造型做成了新潮的周边，也收割了不少粉丝喜爱。

《400次焕新篇章》在社交媒体上首次传播，就带来了远超预期的传播表现，项目整体曝光超5000万。马薇薇也在微博发表了自己的月经新观点，为#月经不隐藏#话题发声，带来超过3000万阅读。通过此次活动与话题讨论，很多用户开始意识到自己或身边人对月经的偏见与避讳，分享自己的小故事。其中更有不少男性用户发声表示支持，为话题留存了大量优质内容。

在提及#BloodNormal和#月经焕新观#的异同时，Libresse薇尔表示，两者“本质上都是在‘为月经正名’，呼吁大家用平常的眼光看待月经，不必遮掩。”#BloodNormal从名称就直白地传递出打破禁忌的主张，该活动宣传短片更为尖锐且直击人心。中国的社会文化环境不同于欧洲，相较而言更为保守。因此《400次焕新篇章》也更为温和，短片侧重体现新时代女性的勇敢、自在与自信。但两者无疑都获得了极好的效果。#BloodNormal通过病毒视频传播覆盖全球多个国家、超过12亿人次，接收到来自全球72%受众的积极回应，认同不再“谈血色变”。Libresse薇尔的#月经焕新观#系列活动上线四个月，累计覆盖1.9亿人次，微博话题超过7100w阅读量，引发了众多中国女性共鸣与热议。