近日，特易购Tesco和麦当劳宣布成为首批采纳IAB黄金标准（Gold Standard）的广告主。双方的承诺表示，两家公司都致力于在可能的情况下仅与经过认证的数字广告供应商进行独家合作，同时也将向其他公司施加压力，要求他们这样做。

该计划始于2018年初，与现有措施相结合，以打击广告欺诈、提高品牌安全性和改善用户的数字广告体验。

以前，公司必须证明他们已在Jicwebs注册并在六个月内完成审核，现在IAB规定，公司必须先获得Jicwebs数字贸易标准组（DTSG）的品牌安全认证，然后才能获得认证。

引入新的阈值，以支持ads.txt和“更好的广告联盟”（Coalition for Better Ads）原则。现在，买方和卖方平台都需要确保它们提供的90％的流量中包含有效的ads.txt文件。

此外，还有一个新的标准可以证明至少有99％的域平台可以符合“更好的广告联盟”标准。作为黄金标准认证审核的一部分，需要提供如何过滤不合格库存的演示。

寻求批准的公司还必须让员工接受培训课程。进行应用内广告资源交易的企业将受到审查，以确保它们提高知名度并鼓励内部采用最近发布的app-ads.txt协议。

注：授权数字卖方(ads.txt) 是一项IAB 计划，可帮助确保您的数字广告资源只通过您认定为已获得授权的卖家进行销售。创建自己的ads.txt文件后，您可以更好地掌控允许谁在您的网站上销售广告，并可防止向广告客户展示仿冒广告资源。

IABUK首席数字官Tim Elkington表示：“自推出以来，采用《黄金标准》的数量非常庞大。如今此项标准得到广告主的支持，对于巩固其有效性至关重要。在广告主对改善数字广告的责任方面，特易购和麦当劳身先士卒，以身作则。只有让行业的各个部门参与进来，我们才能影响真正的变革。”

特易购媒体和活动计划负责人Nick Ashley补充道：“努力提高在线广告标准符合我们的最大利益，因为我们努力以最有用、最相关和最有效的方式与客户进行交流。IAB黄金标准是在整个行业建立更好的标准的开始；当然我们也希望这套适用于全行业的标准能够得到所有利益相关者的支持。”

可口可乐数字高级经理James Donovan也表示：“IAB黄金标准反映了品牌对当今数字广告中存在的最大挑战的思考。我们期待能够与接收黄金标准的支持者们合作，因为我们合作提升行业的标准，是为了创造更好的消费者体验。”

IAB黄金标准于2017年首次启动，当时品牌受到代理商、发行商和供应商等各方的压力，需要清理数字生态系统。此前，Facebook、Google、Bauer Medi、Oath等都已签署了该协议。

事实上，不光国外的广告技术公司在试图通过技术的升级减少虚假流量，随着中国数字广告市场的不断发展和广告欺诈的增长，国内的广告技术公司也纷纷加入了广告反欺诈的战场。

近日，秒针系统联合AdMaster、GDMS共同发布《2020中国数字营销趋势》表明，流量是数字营销领域的重要资源，代表着无数设备前的用户注意力。广告可见性、机器人刷量、品牌刷量以及流量以次充好等问题制约着流量质量的提升，由此产生的异常流量直接影响营销的效果，甚至对广告主造成巨大损失。据秒针系统推算，2018年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为260亿人民币。

报告表明，42%的广告主认为广告可见性是影响流量质量最重要的因素，其次为机器人刷量、品牌安全和流量以次充好。在被问及通过哪些手段减少异常流量造成的损失时，56%的广告主称通过使用广告监测及异常流量过滤服务减少异常流量造成的损失。

此外，通过在合同中订立相关结算要求、参考行业情况建立流量评价标准、使用SDK监测等也是广告主在数字营销实践中选用的应对措施。