有关婚姻主题，最容易让人想到的莫过于感动或喜极而泣式的信息传递，而国际铂金协会最新的“铂金婚戒”宣传片则采用明快的节奏、音乐，并通过段落式的画面来讲述不同人的故事，唯美却不求煽情，主旨是鼓励人们根据自己的内心做出决定——由心开始。

这其实是汉威士上海灵智精实广告公司帮品牌进行重新提炼以及年轻化定位工作的一部分。“对于铂金这样的产品，品牌过去会把重点放在它的物理属性上，突出纯净、永恒等特点，但这一次的品牌重塑，我们和品牌一起将触达的场景、群体等进行扩大。”负责该项目的汉威士高级创意总监谢宜婷向《现代广告》介绍到。

8月“婚礼版”宣传视频的发布，针对的是十月婚礼举行的高峰期。

“人们有很多机会接触铂金饰品，不只是为结婚而挑选铂金婚戒，毕业、生子等时候，都可以将铂金作为礼物来购买。在任何可能让人产生犹疑、需要做决定的时刻，我们都鼓励大家忠于自己的选择。”她说。

“至于结婚与否这件事，叛逆的年轻一代对未来感到不确定，喜欢维持现状，那么我们就告诉他们，‘做自己’才是最好的决定，另一半眼中的自己也会是更幸福、更开心的自己，结婚也不一定是对生活的负面颠覆，这是一种自我生发出来的原生感受，也就自然出现了视频中‘不相信运气，只相信内心所选’、‘没有该结婚的年纪，只有该结婚的人’这样的文案。”

抓住当前消费形态，用这些最真实的瞬间去感染受众，不管是结婚、情人节、找新工作，甚至离职，或者针对不同年龄段以及男性等不同群体，提炼出“真实”、“纯粹”这样的概念去契合铂金纯净、质量永恒的特点。因此，虽然“由心开始”广告视频的定位不是所谓的时尚大片，却触动着现在年轻人的时尚。

10月，又一支“由心开始”系列视频发布，讲述几个不同角色的故事，他们都处在人生的岔路口上，不管是踌躇是否继续追逐城市梦的服装设计师、选择伴侣共度一生的公司职员、犹豫着重返职场的新手妈妈，还是在高薪职位与创业之间抉择的公司高管，铂金都用纯净如初心、稀有如真心、坚韧般笃定以及永恒般的向往陪伴着他们各自，再一次告诉你#心的决定，因铂金而坚定#

“开辟出那些新的人生中重要的点是不容易的，但由此挖掘下去，就都顺理成章了，等于我们是跟着受众的生活脉络，可以在一段时间内以热点的方式将不同的主张推广出去。”谢宜婷表示。

除了线上H5、小程序等互动项目、整体视觉包装之外，“由心开始”将线下销售作为活动的一个重要环节。虽然那些大牌的固定受众不可撼动，但从与客户合作中可以深刻感受到，那些生活在手机上的定位消费群，真正会产生行动或容易被打动的时候还是在线下挑选产品当中。所以，相比以前，现在线下销售团队会首先拿到一个主张，有重点可抓取，比如可以对消费者说“铂金为什么代表永恒，它就像你的心一样坚定而真实”等等，再顺着这个主张继续贯穿下去。结果，线下销售方面也确实收到了很好的反响。

刚看到《由心开始》第一支主视频的时候，难免让人想到几年前的SK-ll广告片《她去了相亲角》，但它其实并不是要做一个操作性的话题，而是对于当下逼婚或者“剩女”话题的热炒，把这个现象说出来，不去负面地踩那个痛点，只是给大家一个信息——“这说的是我”。

这样做反倒从客观上制造了一个可以传播开来的话题，也帮助品牌重新建立了新的认知。从树立一个带给大家共同感受的品牌开始，将铂金植入消费者的心中，并且在人生不同阶段的旅程上，一直都有足够永恒的铂金来陪伴。很多不同类型消费者在看了这部片子之后，都会觉得能够产生共鸣或者觉得好想结婚

比较有意思的是，这个创意背后的团队80、90后居多，男女比例一半一半，客户与广告公司两边的主要负责人都是女性，“但视频导演却是位男生，创意团队要花时间去跟他沟通从女性角度得来的一些想法，让他可以在传递情感和追求美感的视觉画面之间找到平衡，希望最后拍出的片子既不会让男生反感，也让女生看了特别有感觉，又能将品牌拉升到一个高度。”谢宜婷笑称。

不打抒情牌，不讲前人讲过的故事，全新开始，做有态度的广告，“由心开始”沿着年轻人熟悉的标记，希望与他们一起进化！