Snapchat原创节目观看人数超《权利的游戏》

沿袭社交媒体公司将用户与电视观众进行比较的传统,Snapchat首席商务官Jeremi Gorman在9月25日表示,该...



沿袭社交媒体公司将用户与电视观众进行比较的传统,Snapchat首席商务官Jeremi Gorman在9月25日表示,该App的热门剧集《无尽的夏天》(Endless Summer)的观看量足以比肩《权利的游戏》(Game of Thrones)。


Gorman在纽约广告周(Advertising Week New York)上介绍了《每日秀》(The Daily Show)的主持人Trevor Noah,并利用这个机会首先介绍了Snapchat的一些用户数据。Gorman指出,相比HBO的《权利的游戏》大结局,由Bunim Murray Production制作的Snapchat节目《无尽的夏天》吸引了更多的观众。


Gorman说,2018年《无尽的夏天》第一季吸引了2800万(独立)观众。“相比之下,《权利的游戏》大结局的观众人数为2500万。”



她同时还抨击了9月22日的艾美奖颁奖典礼,该颁奖典礼今年的电视观众只有690万,是有史以来最少的一年。她说,Snapchat每天有2.03亿用户上线,他们观看了100亿个视频。Gorman说:“我并不打算拿它和其他任何特定奖项比较,我只想说这比今年艾美奖的观众人数还要多。”


Snapchat并不是第一个试图证明自己是一个拥有电视观众的平台。多年来,Facebook高管最喜欢的一句话就是,这家社交网络每天都有“超级碗级别的观众”。


然而,随着电视继续成为大型广告活动中声望更高的媒体,广告客户并不一定会被数字优先平台的宣传所吸引。eMarketer的数据显示,电视前端业务今年创造了212.5亿美元的支出。与此同时,与电视业务相当的数字业务Newfronts创造了44亿美元的收入。


阳狮集团(Publicis Groupe)旗下Zenith在2019年6月发布的广告支出预测显示,2019年美国电视广告支出总额将达到672亿美元。eMarketer预计,2019年数字视频广告市场总额将达到360亿美元。数字视频广告的重点在于,它正在增长,而电视却在衰落。


电视观众经常收看节目,观看时间更长且处于消费心态,因此更令人垂涎。数字平台正试图通过制作高质量的节目来模仿这种关注,例如为客户提供情景节目来吸引他们。


Gorman说,Snapchat的用户每次只观看6分钟。她意识到,要将观众的注意力吸引到移动设备上可能是一个挑战。“移动视频是不同的,”她说,“观众可以跳过你的内容。”


9月25日,Snapchat宣布了一系列新节目,其中包括Complex网站的纪录片《Tekashi 6 VS The World》,这部纪录片将讲述这位嘻哈明星的成名和陨落。自2016年以来,Snapchat一共推出了近100个节目,并在此基础上又推出了7个新节目。


该公司除了制作原创节目,还向合作伙伴开放了“发现”(Discover)媒体栏目,让他们发布自己的节目和视频。Snapchat与BuzzFeed、NBC环球(NBC Universal)、维亚康姆(Viacom)、迪士尼、《纽约时报》(New York Times)等媒体公司都有合作。


《每日秀》主持人Noah在参加广告周时与Snapchat讨论移动视频的未来。据Snapchat称,《每日秀》于今年7月该平台上开设了第一个频道,目前拥有500万观众。


本文作者:Garett Sloane

本文翻译:牛倩旭


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