为了迎合市场需求，玩具公司美泰（Mattel）再一次扩大自己的玩具线，推出了性别中立玩偶系列产品Creatable World。

对此，美泰时尚玩偶设计高级副总裁Kim Culmone在一份声明中称，“我们觉得是时候推出一款性别中立的玩偶了。”美泰的研究表明，越来越多的孩子不希望自己的玩具受到性别规范的支配，他们更渴望拥有一款可以按照自己意愿随意玩耍的玩具。

美泰一位女发言人透露，近两年来公司一直在进行Creatable World系列产品的研发。此款玩偶套装每套售价30美元，玩偶不仅拥有不同的肤色，还配有不同的服装、假发以及发饰，孩子们可以根据自己的想法自由装扮玩偶。

为了推广这款产品，美泰还特意制作了一支时长30秒的视频，对产品进行介绍。视频中一个孩子说，“创造出令你敬畏的角色，给它们配上长发或短发、裤子、帽子、衬衫和裙子。一切就看你的了。”

实际上，这已经不是美泰第一次推出更具人文包容性的玩具产品了。在经历了芭比娃娃销量的多年下滑之后，美泰于2016年推出Barbie Fashionista系列产品，它包含了不同种族、不同体型的芭比娃娃，将女性赋权的营销信息融入到产品里。

市场研究公司NPD Group玩具行业分析师Juli Lennett表示：“美泰推出Barbie Fashionista系列产品，与增加产品人文包容性的想法是一致的。”

价值观营销是不少玩具品牌使用的宣传推广方式，它不仅能帮助玩具品牌扩大市场，还能在消费者心中树立起品牌打破性别偏见的价值观。相信美泰这波推广，能够为自己赢来赞誉之声。身为家长的你，会给孩子买这种性别中立的玩偶吗？

本文作者：Adrianne Pasquarelli

本文编译：孙钟然