戛纳演讲人口述|Essence联合创始人兼主席Andrew Shebbeare:什么是智能时代的广告道德?
作者:现代广告 2019-07-20



这是我第一次在影节宫演讲,非常荣幸能与联合国自动化武器工作小组负责人Ljupco Jivan Gjorgjinski 共同就“智能时代的广告道德”作主题演讲。听起来我们之间没有什么交集,但AI在广告和战争两个领域中都越来越重要,我们想发掘它们之间的相似处。该演讲谈到了道德困境、无意状态下可能导致的结果以及AI带来社会福祉机会。在这方面,我们坚信行业需要更多讨论以及共同承担责任,让AI从积极的方面服务每个人。


今年,行业就社会和环境气候责任方面的讨论比2018年要多。出版商、广告公司和品牌在多样化、可持续性、平等以及其他更多社会问题上采取一定的立场,这已经成为一个行为标准。


很多报奖作品中都可以反映出一个趋势,即它们越来越多地跳出传统范围。现在的品牌除了劝说受众购买产品或服务,还有更独特的机会展示其价值。该趋势背后是我们对品牌的更大期待。品牌必须以其价值观为生存基础,这种情况下,真实性显得更加重要。欧莱雅集团首席数字营销官斯蒂凡·加兰德(Stephan Garandet)的话让我印象深刻,他表示欧莱雅影响力人士营销“成长”的方式是将重点从到达转向价值,即使有时候收到负面评价也在所不惜。虽然这一方法要求品牌要有耐心和勇气,但绝对是我们行业的正确方向。


Essence公司的此次戛纳之行既是学习,又是体验和洽谈生意。大家借此机会就个别重要话题探讨,这是日常忙碌而琐碎的工作中所无法顾及的。戛纳狮子节倾向于吸引高层人员,他们是能够催化变革、解放思想的人,与他们探讨问题令人受益匪浅。在戛纳期间,与朋友和同事们多花些时间交流交流也是极好的。然而,时间很快就会过去,被各种临时的会议充斥着,所以戛纳狮子节真的是一个名副其实的学习机会!

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