戛纳演讲人口述|Superunion首席创意官Greg Quinton:讲述故事的方式
作者:戴莉娟 2019-07-15



今年的设计狮类别又是公益类广告胜利的一年,在获得设计金狮的6个作品中,都是为了关注社会问题而打造的广告。虽然从一定程度上这样的结果是件好事,因为这些广告表明了设计是如何帮助改善社会问题,但是从服务于商业品牌的广告公司角度来说,获奖作品中能够更多地反映优秀的商业广告作品将是一件幸事。这一点可能与评审团成员的广泛分布有关,各位评审都想做些善举或者说为社会多做些贡献。但是对于行业人士来说,这些结果让人感到汗颜,毕竟所有的创意人士也尽了很大的努力。


其中《Gun Violence History Book》给我留下了深刻印象,这个作品展示了所有在美国因枪击造成的谋杀案件。这本厚厚的历史书里真实地隐藏了一枚枪击子弹,当你打开这本书的时候,弹壳就会掉出来,加深你对枪击谋杀历史的印象,还原真实事件。因此这是将创意与工艺完美结合的出色案例。


纵观全球的广告行业,大家仍然在不遗余力地进一步推动技术的发展,特别是在线上、社交以及影响力人士方面。广告试图通过传播的新方法触达新的受众。通过不同数字、互动以及体验形式,品牌能够触达受众。


今年的戛纳狮子国际创意节带给我的一个最大的影响是故事讲述的方式,你不能再只通过一个小想法讲好故事,你需要一个更大的创意想法。这就需要客户敢于冒险地完全接受你的想法,并为之做出巨大的投入。但是我希望每个人都能认识到,创意能够真正地为社会和世界带来一些不同的改变。

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