戛纳演讲人口述|Jones Knowles Ritchie(简称JKR)首席创意官Tosh Hall:优秀的创意作品需要广告主敢于冒险
作者:戴莉娟 2019-07-13



这是我参加戛纳狮子国际创意节的第五年,我比以往任何时候都更兴奋,因为我是第一次在De Bussy舞台上演讲。去年的作品开始触及社会改革主义,但我认为今年的情况会有所加剧。我喜欢看到能够带来真正文化影响的作品,或者让人们的生活更美好。今年的热门无疑当属科林‧卡佩尼克。


今年的创意节中,很多论坛探讨艺术的交流,或者说消失已久的艺术。尽管技术让我们感到前所未有的互联互通,对于品牌来说似乎很难与消费者进行私密和坦诚的对话。今年我们将会在创意节上,讨论我们与Dunkin’合作打造的作品。在JKRDunkin’打造的品牌更名的广告中,我们就沿用了消费者在文化方言中对品牌的看法。在如今热门话题丛生的时代,我们将会看到更多的创意,借助文化中的对话转换来帮助品牌赢得话题。


在中国Dunkin’的店铺数量并不多,但是在美国(特别是北美地区)Dunkin’已经成为大众生活中不可分割的一部分。品牌已经完全融入到文化对话之中。因此品牌改名是个风险,但为了保证品牌未来的发展这也是十分必要的步骤。优秀的创意作品需要广告主敢于冒险,Dunkin’的首席营销官Tony Weisman对我们的合作提供了巨大支持。


我希望能够与以想要真正影响文化为最终目标的品牌进行合作,而不是那些仅仅为了追逐潮流的品牌。无论是为经典品牌重新改造,或是帮助初创企业采取突破性发展,我们努力忽视已有的声音和趋势,以创造性的思维对待。最重要的一点,我希望继续打造能够改变人们生活的作品。我们与联合国儿童基金会合作的案例融合了数据和设计,从而提升全球儿童的生活状态,这已经成为我非常热衷的一个项目。戛纳狮子国际创意节总能带来新的洞察和灵感,我很期待能够带着满满的创意能量回到纽约工作。

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