惊艳创意节现场,汽车品牌REDS受邀出席戛纳狮子国际创意节
作者:现代广告 2019-07-08


每到初夏,位于法国南部的滨海小镇戛纳的“游客”都会陡然多起来。因为,6月既是戛纳气温最适宜的旅游旺季,也是全球创意圈盛事时间——戛纳狮子国际创意节正是在此时举办。


戛纳狮子国际创意节(Cannes Lions)创立于1954年,距今已有65年历史,被誉为“广告届的奥斯卡”,每年都会吸引超过15000人参加,是全球创意人的朝圣之地。彼时,来自全球各地的创意人云集于此,评选颁发戛纳狮子奖,研讨专业、商洽业务、广泛交流。


6月17日-21日,2019戛纳狮子国际创意节如期举行。今年共有来自近90个国家的3万多件案例作品,角逐戛纳狮子奖的最高荣誉。


作为中国品牌的代表,汽车品牌REDS智能移动空间受邀出席了这一创意盛宴中,进行了为期五天的全程展示,并与全球的创意人充分交流。


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白色的楼房、蔚蓝的大海,一排排高大翠绿的棕榈树相互映衬。在戛纳狮子国际创意节上亮相的REDS与这美景融为一体,让人沉醉其中。如果说把戛纳狮子国际创意节比作一曲美妙的交响,那么REDS无疑是其中的一段华彩乐章。


6月17日晚,中国广告协会会长张国华,中国广告协会副秘书长、现代广告杂志社社长赵华代表戛纳幼狮中国区选拔赛主办方到REDS展台现场探访,张国华兴趣盎然地体验了REDS,并对其前景表示期待。


探访期间,张国华与REDS智能移动空间设计总监Chris Bangle一同坐在REDS之内,详细倾听了Chris Bangle对REDS的设计理念及各种功能的介绍。


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由REDS赞助的“2019戛纳幼狮中国区选拔赛”的7组胜出选手,怀着同样的心情,在戛纳幼狮决赛之余纷纷到REDS展示场地现场打卡,与REDS合影。他们表示,正是因为REDS,他们才有机会来到戛纳狮子国际创意节这个梦想中的地方,把中国文化带到全世界,因而他们每一个人都对REDS怀有深厚感情。他们朝气蓬勃的激情瞬间点燃了现场,将REDS展台氛围推向高潮。


REDS前沿性的时尚设计,来自鬼才设计大师Chris Bangle,其颠覆了现实概念中对车的定义,在戛纳吸引了全球创意人的关注目光。


“这辆车一眼看上去,感觉很憨厚,鲜艳的颜色又给它增添了几分可爱,造型小巧而不失精致,让人不禁怦然心动。在富有艺术气息的戛纳,更是和绵长的棕榈海滩相映成趣,显得格外灵动,好像正在诉说着一个浪漫的故事。”来自法国的创意人如此描述对REDS的第一印象。


而对于REDS通过有效利用汽车停驶的时间和空间需求,形成除日常居住空间、工作空间、公共空间之外的“第四空间”的理念,创意人也从专业的角度给予了认可和期待。“现在大都市里堵车的时间太长了,我可以完全理解REDS设计的初衷。可以转动的座椅和可以收回的方向盘真的太棒了!我们广告人就是需要随时随地工作,因为创意总是灵光一现转瞬即逝的!”在北京4A广告公司工作的Lily如是说。


来自谷歌公司的工程师David,更多关注的是REDS的智能化。当他得知REDS实现了纯电动,同时在车顶备有太阳能装置,辅助充电的同时还可以保持车内恒定温度,更是称赞其环保节能的理念,是“为世界做出了贡献”。


在创意节现场,REDS尤其受到女性的欢迎,纷纷与之合影。其中一位年轻妈妈告诉工作人员,她终于找到了“随时可以哺乳的最佳去处”。而这正是REDS存在的价值,它是一种陪伴,是家庭成员,是家的意义。

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