Google创意校园xRHA = 行业未来
作者:贾雪 2019-07-03


Google创意校园(Google Creative Campus)是Google与戛纳狮子国际创意节在2018年联合创立的,通过戛纳狮子学生培训学院Roger Hatchuel AcademyRHA)培养下一代多样化人才,支持更加具有包容性的创意行业。



Google创意校园是Google与戛纳狮子的多个合作项目之一,从2018~2019已经历经了两届。Google会亲自挑选一些具有多样化背景的在校生参加RHA,今年从德国、印度、印度尼西亚、肯尼亚、英国和美国挑选了10名学生并对他们进行资助,使现在RHA的学生总数能够达到40人。这些幸运的被资助的学生都是带有民族多样化背景的。


今年RHA对“多样化”主题的重视,从前期遴选全球学院阶段便开始了。RHA学员遴选制度与往年大不一样,不再按照各国选送学生即被戛纳狮子录取的原则,而是由RHAGoogle组织一个9人的评审小组来遴选学生,以尽可能汇集最多元的观点。他们每一个人都热衷于帮助青年人才发展,从而让这个行业更多样化。



今年有30个国家报名参加RHA地方选拔。评审小组查看每个国家所推荐的3名候选人的资料及自我介绍短片,最后选出一名学生代表该国参加戛纳狮子节期间为期6天的培训。Google创意校园的负责人,Google欧洲、中东、非洲区品牌营销项目管理经理萨斯基亚·欧文斯(Saskia Owens)说:“这些学生都是怀揣广告创意行业志向的人,来到这里经过洗礼,为将来的职业发展再垫上一块基石。”


来自中国暨南大学新闻传播学院的孙伟康今年接受了这个“光荣的使命”,不得不令人兴奋!


通过创意校园,Google希望在创意行业中培养多样化和包容性的文化。行业要实现这样的未来,就要从下一代创意头脑和行业领袖抓起,他们就是行业的未来!创意作品要以真实、地道的方式,与不同背景、讲着不同语言和带着不同观点的人对话,作品创建者就必须具备多元的角度和观点,这些角度和观点是从他们的生活经历中得到的。我们相信,培养来自世界各个角落的人才是很重要的一件事,对这些给行业带来不一样观点的新人予以支持。”欧文斯说。


为此,GoogleRHA的合作成为了一种天然的契合。RHA在学生职业规划方面拥有多年的专业经验,能够让Google创意校园项目到达目标人群。反过来,Google也为RHA的全球学生群体带来了更多的创意视角,当然还有更丰富的教育和社交活动。


有了Google的加持,RHA真正从课堂内走到了课堂外。戛纳狮子节期间,Google会邀请所有40RHA学生参加“Google沙滩”的活动。在那里,大家可以聆听Google创意人和创新者们的演讲及讨论、观看他们的展示、与大家交流,Google试图将最好的东西带给学生们。戛纳狮子节结束后,在即将到来的秋季,Google还会在其位于美国加州山景城的总部欢迎大家,让“Google人”亲自辅导这些学生,帮助他们继续针对各自的未来职业道路开发各项技能,这是往届学生未能享受的优待。


在接受RHA培训中,学生们能够接触到Google和这个行业里顶级的管理人员及各类演讲人,得到专家们关于营销和广告核心技能的亲传,这让学生们仿佛列席了戛纳狮子节的前排。”她说。


当然,除了接受国际专家的熏陶,学生们之间相互学习和交流也是在Google创意校园能够享受到的一大福利,便于为将来的职业生涯拓展人脉。


Google的任务就是服务每个人。其每天用各种语言与几十亿人对话。通过各种产品和网站服务,Google的话语在现实生活中得到放大。在生活中的重要时刻与受众对话,包括通过随意一些的方式,也包括通过资助RHA学生这种全方位的方式。不管用什么样的方式,Google注重的都是“契合”二字,用恰当的、契合的方法去践行他们的服务。

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