戛纳狮子主席菲利普·托马斯:不懈努力,服务全体创意界
作者: 贾雪 2019-07-02

2018年可以说是戛纳狮子国际创意节的“改革年”——所有奖项和论坛均统一划归到9大全新板块当中、通过专门项目吸引更多品牌参加、更突出创意与社交……

2019年,我们要做的是巩固去年做出的那些重大改变,通过戛纳狮子奖、论坛、各戛纳狮子学院的定制学习发展项目,找到新的创意领域并对其进行表彰。”Ascential Events CEO、戛纳狮子主席菲利普·托马斯(Philip Thomas)在全面掌舵戛纳狮子国际创意节后接受《现代广告》的采访,就2019年戛纳狮子国际创意节的整体状况进行介绍。

今年戛纳狮子国际创意节仍以2018年发布的九大板块为奖项和论坛安排的基础架构,这种架构有助于参会者以正确的方式“打开”戛纳狮子国际创意节。并且在此基础上,2019年的演讲这部分还设置了10个主题,为的是能让大家根据自己的学习需求去选择要听的内容。托马斯表示,这十大主题是戛纳狮子经过与全球900多位行业专家探讨,由他们来最后落实的。


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他还透露,今年总体论坛数量比去年少了10场。“但我们在规划上会非常认真地考虑比如看球赛的高峰时段所带来的对人们听论坛的影响,另外还考虑增加了Debussy Theatre(德彪西剧场)这种更有吸引力的大剧场的论坛场次。”

戛纳狮子国际创意节所做各项调整的目标是确保能够很好地服务行业,反映当前创意营销和沟通领域的现状。他们的惯例是在全年当中与全球行业人士沟通、进行咨询,从他们那里收集反馈并以此制定来年规划。参会代表们也会受邀填写问卷,对戛纳狮子国际创意节各个层面的体验进行评估,这些都是戛纳狮子调整服务的依据。

众所周知,阳狮集团在2018年退出戛纳狮子国际创意节,今年是其回归之年,颇引人注目。托马斯坦言,虽然参加戛纳狮子国际创意节的公司和国家的数量都比以前增加了,但阳狮这类大公司从一开始就参与戛纳狮子,它们现在仍是其非常重要的一部分。

我们与阳狮一直保持紧密的关系,彼此之间保持开放式对话。这些公司不间断地参与戛纳狮子的发展课题研讨。我们服务全球行业,同时也在与行业的紧密联系中发展着。毫无疑问,行业在发展,变得更加多样化,那么戛纳狮子国际创意节所凝聚起来的这个社区也要跟着变。”他说。

据悉,2019年戛纳狮子奖的报名作品数量为30953。在奖项结构的调整政策下,一些类别作品数量持续上升,如娱乐类年同比增长11%,影视类为29%,创意实效类在2019年则增长34%。从国家来看,总体上来自中国报名作品数量增加了5%

在报名作品迎来喜报的同时,戛纳狮子国际创意节中国评委数量也创历史最高,在中国广告协会《现代广告》与戛纳狮子联合协调与推荐下,12位评委代表中国区在戛纳狮子奖评审中为全球评审团注入独特的地区洞察。

对此,托马斯尤其表达了对更多评委参加进来的兴奋感,称这一数量的增长纯粹归功于中国对戛纳狮子国际创意节越来越多的参与,尤其是这5个类别——玻璃:改变之狮、娱乐狮子、创意大数据狮子、创意实效狮子和创意电子商务狮子,是经过审查候选人的专业经验而特别挑选出最后的评委的。“有更多的中国评委与全球评审团分享他们的专业知识,尤其是他们中优秀的女性占大多数,这太棒了!”他说。

中国是参加戛纳狮子国际创意节的重要国家,其参与度整体上逐年提升,在整个节日期间比以往更加引人注目,这也是令托马斯欣喜的一件事。“中国在社交、移动和电子商务等领域走在了世界前列,所以中国的品牌和公司也拥有的重要洞察是值得与全球代表们分享的,比如腾讯和阿里巴巴,几年来一直在戛纳狮子国际创意节上发挥重要作用。”他说。

托马斯代表戛纳狮子国际创意节组委会希望能有更多中国企业前来。他们努力加强与中国的合作,比以往更强烈地希望这些努力有助于加大未来几年中国对戛纳狮子国际创意节的参与。

2019年的戛纳狮子国际创意节以带给创意社群启发为目标,让大家都到戛纳来学习、联系和庆祝。一个新事物便是CLX项目,即连接、学习、体验。托马斯介绍到,这是今年戛纳狮子一个全新试验项目,由策略咨询公司Media Link和戛纳狮子合力操办,打造一个完全沉浸式的峰会,为全球营销商提供会见和学习的场合,并与全球领先的内容创建者和娱乐专家取得合作。这里所发生的一切对话都将有助于定于行业的未来。CLX前两天是仅限邀请制的,只为高级品牌营销商、媒介、娱乐和广告公司执行官以及影响力人士和企业家预留席位,后几天则面向参会代表们开放有限的空间。

现在,已经有越来越多的人不再将戛纳狮子国际创意节视作一年的顶峰,而是“创意年”的开端,正是这个理念让戛纳狮子国际创意节的方方面面都生机勃勃起来。人们从这里获取知识和洞察,这些宝贵的财富为来年工作提供了支持。戛纳狮子国际创意节的CMO Growth CouncilCMO发展委员会)除了每年6月在戛纳召集一次之外,还会在一系列峰会、定制活动上共同推动这项工作;Cannes Advisory(戛纳顾问)也是一个贯穿全年的项目,帮助公司在创意实效领域实现突破,让它们能够帮助品牌成长为标志性品牌,在沟通实效、投资效果方面取得进步,最终提高业绩表现;戛纳狮子旗下的网站TheWork,则是一个会不断更新的创意作品库,任何注册用户都可以随时登陆领略超过20万件全球获奖作品。这些都是戛纳狮子体现其贯穿全年的对创意卓越和实效事业的支持的实例。

六十多年来,狮子奖一直是创意卓越和成就的全球标杆,戛纳狮子国际创意节的触达范围也已经极大地得到扩展。但不管怎样,托马斯相信,他们所代表的和相信的一直都是创意,这一点没变,创意对于商业、变革和全球慈善工作都是一股积极的力量!

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