DDB获戛纳创意排名第二 | 高光案例&评审分享
作者:现代广告 2019-06-28

在刚刚闭幕的广告业殿堂级盛事

戛纳狮子国际创意节

DDB Worldwide 获得了

年度创意广告公司全球第二

BRAVO!



本次戛纳狮子国际创意节上,DDB一共拿下了70枚狮子。


来自11个国家16个办公室为25个客户制作的案例,横跨10个类别, 赢得了1个钛狮,15只金狮,24只银狮,30只铜狮。


作为OMNICOM集团旗下表现最好的公司,也直接助力Omnicom集团连续第二年荣获“年度最佳广告集团”的荣誉。






今年DDB的高光案例


这两年风头大劲的彩虹糖案例今年表现依旧出彩。DDB芝加哥出品的超级碗营销活动彩虹糖音乐剧 “Broadway the Rainbow” 获得了 4 个金狮, 5个银狮,3个铜狮。

点击下图了解彩虹糖案例详情



DDB巴黎的My life as a NPC, 获得了社交和影响力营销狮的金狮,数字制作类金狮,以及一枚银狮,两枚铜狮。


DDB纽约的Great stories are timeless 获得了行业制作类金狮以及户外类金狮。



adam&eveDDB为John Lewis & Partners 创作的圣诞广告 “The Boy and the Piano”获得了一枚金狮,4枚银狮,3枚铜狮;为Waitrose and Partners' 创作的“Bohemian Rhapsody”亦拿下3枚银狮,3枚铜狮。他们为联合利华马麦酱(Marmite)创作的“Lovers, don’t spread the hate”别传播仇恨获得了平面类三枚金狮。

Honey


Marmalade


Butter


DDB德国为Reporters Without Borders创作的“Uncensored Playlist” ,获得了一枚钛狮。它在2018年戛纳中,获得了Entertainment Lions For Music音乐娱乐狮全场大奖。




戛纳评审分享

DDB中国首席策略官梁婷婷亦是本届戛纳狮子国际创意节官方邀请的电子商务创意类评审,和来自全球各地的评审们决定出了今年电子商务类的擒狮案例。以下是她的一些评审分享。



这一年的戛纳,注重的案例依旧是以善行和社会责任为目标,拥有敢于创造新准则的精神,拥有敢于去改变世界的精神,同时也关注作品带来的商业影响和实际效益。当然这一切都来源于创意的力量。



DDB Alma创作的3D打印雕像吸引了很多的目光


作为创意电商的评审,评审室内的我们来自7个不同的国家,并有不同的专业背景,有曾经的获奖者、代理商专家、甲方客户专家(例如亚马逊、IBMVisa)。


LAURA(左)和来自巴西IBM X团队的评审


在评审的最后一天,为从每个候选者中选拔获奖者,评审团主席正在为再次评审写最终的评审标准


创意电商这个类别,关键的是为该类别设定新的标准。电子商务不仅仅提供折扣,还提供有意义的消费者参与,从而产生可扩展和可持续的商业效益和消费者影响。


最重要的是,简单和创新来自一个真的创意,这个创意能使人们嫉妒,想要窃取,甚至发出“我的天呐”的感叹。


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