戛纳直击|陈民辕:把事情做好,一定有机会拿金狮
作者:张婷 2019-06-26


安索帕中国集团首席创意官陈民辕接受《现代广告》采访的时候,已经是第66届戛纳狮子国际创意节的最后一天,这趟戛纳之行对他而言非常特别。


前一天戛纳狮子奖的颁奖典礼上,他与安索帕的同事,还有肯德基的客户代表,一起登上了影节宫的颁奖台,领取创意电商狮下的社交商务类别金狮奖杯。在这之前,他刚刚结束五天的数字工艺狮的评审工作,而若非与颁奖典礼准备时间冲突,他原本还将作为2019戛纳幼狮中国区选拔赛的评委代表,出席21日下午中国之家的幼狮派对。



结合五天不间断的评审情况和自身的获奖经历,他指出了戛纳狮子奖的一些趋势。


陈民辕说:“这次去看戛纳的获奖作品,我会发现很多能够拿奖的作品都与社会和政治议题有关,可那是中国品牌不太愿意触碰的一个话题,中国有自己的国情,所以就有很多中国公司会用慈善、公共服务类的作品去评奖,但是今年我发现,评审都会检视它给社会造成了什么反响,更在乎这件事有没有真正落地。比如我所在的数字公益类拿金奖的作品,是华为伦敦公司做的帮助聋哑儿童的数字项目,它在全球十一个国家都有落地,评委来自不同国家,很快就能查证这个项目的影响力。”


所以,他认为中国公司可以关注其他的获奖机会,“我们始终在影视和工艺这两个大的类目下难有奖项突破,也正是这个空白可以让我们做一些改变,尤其是影视类作品在报奖时候,美妙的中文文案翻译成英文就很容易失焦,如果着重去提升在作品翻译上的技巧,还是有机会去打动全世界的评审,另外现在案子一个比一个赶,我们在工艺上跟好作品的差距让我感觉非常可惜。”


除此之外,他认为狮子奖项架构的持续变革也会给中国公司带来更多机会。比如移动、品牌体验、电商这些新的品类是中国非常擅长的,中国公司具有非常强的优势。


中国移动互联网发展非常快,领先于世界很多国家,像这次来戛纳,就有很多评审就要我解释什么是微信,他们印象中微信是一个力量很强大的平台,但是对此还是难以置信,然后我就给他们解释借助一个APP能够做哪些事情,他们非常惊讶。所以我们有很多的故事中国可以说。另外一个还是文化,大家对中国文化非常感兴趣,但是我们要学会怎么把文化用一个很简单的方式表现出来,其实不限于传统文化,现代的小众、流行文化都是可以去做的。”陈民辕说道。


而回忆此次获奖经历,他表示首先要感谢客户的支持。安索帕中国集团KFC团队服务百胜中国肯德基品牌已经超过四年。在获奖案例“KFC圣诞口袋炸鸡店”之前,他们还一起合作了“肯德基WOW桶”、“肯德基X阴阳师”、“TFboys致敬小虎队”等营销项目,都获得非常高的关注度。


去年创意节期间,陈民辕还与百胜中国首席营销官李波共同登上了戛纳主舞台,分享了肯德基中国怎么用1000天的时间实现数字化转型的故事。


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客户的包容性在戛纳狮子奖中能够非常直观的表现出来,大量获奖的作品都来自一些老面孔如耐克、汉堡王、彩虹糖、百威等等,只有品牌先走出大胆创新的一步,大胆创新的创意才能得到实现。


我们非常幸运的是,客户一直在推着我们往前。李波先生真的是我见到过最有远见的CMO,他一直在想各种各样的可能性,他把科技当做一个给品牌赋能的手段,永远在想有没有新的方式做一些新的事情,所以肯德基特别的原因就在这里。”他说道,“品牌要变得很social常常会剑走偏锋,但是他首先就告诉我们‘这件事情不能教坏小孩’,在这个基础上,我们有无穷的想象空间。所以跟这样的客户一起工作就永远在鞭策自己往前,所以说不定到明年肯德基可能又会发生很多新的事情,我们可以一直抱着这个期待。”


除了客户支撑,还需要团队给力。一个好的点子是必不可少的,在这基础上还需要好的包装。


KFC圣诞口袋炸鸡店能够获奖,首先是我们做了这个事情,大家都觉得这件事还蛮可以讲一下的,然后我们请了安索帕全球非常有经验的同事一起讲好这个故事。”陈民辕介绍道,就算英文再流利,中国人没有西方的思维,所以要结合另外一个视角组织一段国际通行的语言,最后报奖作品的video和描述是他和安索帕全球CCO一起讨论出来的,“他一直在做减法,只要核心的事情拎出来、非常漂亮的讲完,所以这次对我而言也是一个非常特别的经验。”


虽然身体疲惫,陈民辕的精神一直非常振奋,对于这次戛纳之行,他形容这是一个太神奇的体验。“做数字工艺的评审对我来讲已经是一个至高无上的荣誉了,有机会看到这么多的好作品毫无保留的呈现出来,和来自不同文化和地区的世界顶尖创意人一起交流碰撞,是非常宝贵的收获,在最后结束前还拿到金狮,非常amazing!”他表示,非常感谢《现代广告》对戛纳狮子节的评委推荐,让他此行非常圆满,并且希望未来有更多机会跟年轻人交流,希望《现代广告》为年轻广告人提供更多与世界连接的窗口。


最后,他分享了自己在第一天的颁奖典礼上的收获:“宜家获健康类全场大奖的作品《THIS ABLES》影片里出境展示行动不便的那个人,其实就是这个项目的创意人,他上台领奖的时候给大家展示了上衣上印的‘never give up’,他有行动障碍但一直在做广告、一直没有放弃,用自己的创意解决了残疾人在日常生活中遇到的不便,并且还拿到了梦寐以求的狮子奖杯。我太受感动了,所以我想跟大家讲不要放弃,真的要把事情做好,不要给自己太多借口,一定有机会。”

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