社交商务彰显力量,安索帕捧回一座戛纳金狮
作者:现代广告 2019-06-25



在刚刚落幕的2019戛纳狮子国际创意节的创意电商狮(Creative eCommerce Lions)颁奖典礼上,安索帕中国集团凭借“KFC圣诞口袋炸鸡店”获得了社交商务类别(Social Business & Commerce)的金奖。这一案例还同时获得了创意电商狮以及移动狮其他三个类别的入围。


 


安索帕中国集团KFC团队从2015年开始服务百胜中国肯德基品牌,至今已经超过四年。在服务过程中,先后成功完成了肯德基WOW桶、会唱歌的餐垫纸、DUMI智能语音机器人、肯德基红色鼓励、肯德基X阴阳师,肯德基中国30年、TFboys致敬小虎队,用科技唤醒历史,肯德基X银魂:只要有人气,万事都OKKFC圣诞炸鸡店为代表的大大小小上百个营销项目,获得了国内外各大广告奖项的肯定。在2018年戛纳狮子国际创意节期间,百胜中国首席营销官李波和安索帕中国集团首席创意官陈民辕还共同登上了戛纳主舞台,分享了肯德基中国的数字化转型故事。


KFC圣诞炸鸡店案例简述

肯德基在中国有超过6000家门店。然而对于13.9亿的人口大国中国而言,这意味着每24万人仅拥有一家肯德基门店。在中国如此高昂的租金成本下,肯德基如何开出更多餐厅,赢得更多中国消费者?这个圣诞节,肯德基整合线上与线下资源,开立一年只有一次的圣诞炸鸡店。


这个圣诞节,欢迎来到肯德基圣诞炸鸡店!


肯德基作为中国年轻人的据点,希望在圣诞节打造一间有温度的炸鸡店,让年轻人可以在高强度、快节奏的城市生活中感受到温暖。在实体店之外,肯德基希望将圣诞炸鸡店开进每个年轻人的日常。


这个圣诞,肯德基让年轻人可以拥有一间属于自己炸鸡店的机会——一间拥有下单、促销、折扣等完整商业功能的圣诞口袋炸鸡店,正式上线。


20181126日开始,由肯德基圣诞炸鸡店为主题的两支TVC广告片分别在电视媒体以及地铁影院等户外及微信朋友圈进行投放;同时,肯德基口袋炸鸡店在中国第一社交平台微信上线,线下活动也在上海静安大悦城等地开展。


用户观看圣诞炸鸡店广告后,可直接通过二维码或点击微信朋友圈广告,进入口袋炸鸡店小程序,在这个微信电子商务企业平台上,直接打造,设计并分享他们自己的口袋炸鸡店。开业第一天就有超过56万家新店上线。


通过对年轻人的支持,圣诞炸鸡店成了2018圣诞季的霸屏事件。除了线下的实体圣诞炸鸡店,肯德基口袋炸鸡店成为肯德基有史以来最成功的一次移动商业运作,将品牌消费者转变为品牌联合主理人,将品牌商务转变为‘Me-Commerce’,让更多年轻人期待明年的圣诞炸鸡店。


互动创意奖&媒介营销奖 火热征集中
点击下方图片,立即参赛>>>
顶部 底部