戛纳直击|玻璃狮子评委伦洁莹:从“玻璃”开始改变世界
作者: 贾雪 2019-06-25


晚上89点钟的戛纳正处在夕阳的温柔照耀下,在Facebook沙滩的晚间派对上,结束了一天紧张评审工作的2019戛纳狮子国际创意节玻璃狮子评委,Facebook总监、大中华区创意长伦洁莹与《现代广告》记者畅谈此次来到戛纳的感受。



在评审室困了一天,现在才出来呼吸一下空气,这一天才刚刚开始。”她手持酒杯笑谈到。


伦洁莹在Facebook的工作是与整个市场团队一起,为广告公司和甲方等合作伙伴提供启发和教育,一起去发掘新的方法,来更好地使用Facebook平台并创作出更好的作品,也包括启发他们去改变整个世界。


她所参评的类别是“玻璃:改变之狮”(以下简称“玻璃狮子”),很对人对该类别的认识还比较模糊。其实整个类别名称源于“玻璃天花板”一词,往往用来形容女性在职场里永远无法取得突破,因为玻璃天花板看起来是透明的,好像可以上去,但其实是封了顶的,就算女性努力了,在男性世界里也不可能取得突破。在伦洁莹所著《不抹口红的广告》一书中就讲到了这些,主张“老老实实,不矫揉造作,不涂脂抹粉,是自信的表现……广告本身已是一个充斥想像力的世界,要丰富这个世界,虚假的装饰是短暂的,能经得起考验的是言之有物、诚恳和真理。”


所以玻璃狮子从讲述男女平等开始,但我希望是女性在面对很多问题的时候,能够在社会上做出一些改变。五年下来下来,玻璃狮子从创始之处到现在也有了很多变化,它不只关于女性,还关于跨性别者,所以今年我也看到很多‘性别流动性’作品,世界一直在改变,越来越多非常重要的课题也在发生,希望从这个意义上改变社会。”她说。


十年来,伦洁莹在戛纳做过演讲,也做过评委,“咦,很奇怪,我发现我都是单数年来的。”她说。但这次担任玻璃狮子评委对她来说才是“理所应当”的,十年前她第一次来戛纳就登上了主论坛,讲关于广告行业里面女性的话题,这是戛纳狮子历史上第一次出现这种主题。


我一生都喜欢做这些东西,喜欢有目的性的、公益类的东西。玻璃就是要改变世界,作为女性我在这个方面非常的重视,我不是女权主义者,但我觉得女性的角度和观点很重要。所以今年我收到邀请评审这个玻璃,真是太不可思议了。”她说。


在评审中,由于玻璃狮子是戛纳狮子奖中三个需要现场提案的类别之一,所以伦洁莹及其他现场评委们已经先拿到了入围名单。那么在入围作品都很优秀且评委都看了作品的详细介绍的情况下,她表示就要看现场提案的时候谁是有激情的、掏心掏肺地做这个事情。“在听了有些提案讲述、看到案子中人们在经历的不一样的遭遇和最后好的结果后,评委也会被感动到哭。”她说。


戛纳狮子奖是全球最有份量的行业奖项,对于狮子奖的核心价值,伦洁莹认为还是创意。“整个节既然叫作‘创意节’,它就是为了创意而生,是从所有方面歌颂和庆祝创意的一个节日,对于戛纳狮子节的这个出发点,我是鼓掌欢迎并赞同的。它作为一个平台,让全世界的行业人每年一聚,我也看到很多人来到这里,在社交媒体平台上发照片,这个太美好了!”她说。

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