钛狮

名称：THE WHOPPER DETOUR

广告主：汉堡王

参赛代理：FCB纽约

国家：美国

汉堡王在移动应用订餐方面慢其他人一步，因此我们需要一个大创意。我们既不想只做一个广告了事，也不想只是简单地怼一怼麦当劳。我们把麦当劳这个最强有力的竞争对手的优势变成我们自己的优势，消费者在任意麦当劳门店使用汉堡王应用点餐，就能以1美分的价格购买一只皇堡。

我们给麦当劳14000家门店设置了地理围栏，消费者只要进入距离麦当劳门店600英尺（约合183米）的区域，汉堡王应用就会解锁1美分购买皇堡的优惠。下单完成之后，汉堡王应用还会为消费者导航，引领他们前往最近的汉堡王门店取餐。

效果：汉堡王应用9天下载量达到150万

广告曝光次数达35亿

促销期间，移动端销售额是原来的3倍

门店客流量达到4年来最高水平

投资回报比例为37:1

可持续发展目标类

名称：THE LION'S SHARE

广告主：澳大利亚玛氏

参赛代理：CLEMEN GER BBDO 墨尔本 /FINCH，墨尔本

国家：澳大利亚

问题：将近20%的广告中会出现动物的形象。实际上，每年用于拍摄这些含有动物形象广告的费用高达1180亿美元。虽然广告中动物界一片欣欣向荣的景象，但在现实生活中，他们却在遭受苦难。因此我们推出了The Lion's Share。

我们联手各大品牌，只要他们的广告中出现了动物形象，他们就会把媒介预算的0.5%捐赠给Lion's Share基金。基金由联合国计划开发署支配，用于挽救濒危物种、保护动物栖息地、改善动物福利。

效果

• 7家组织、50多个品牌签约加入该项目

• 迄今筹集到1600万美元的资金

影响

• 苏门答腊：购买了260000公顷濒危热带雨林

• 南美：联手13个国家终止美洲豹交易

• 西大西洋：修复570万平方米珊瑚礁

• 莫桑比克：让反偷猎组织的技术数字化

影视类

名称：RESOLVE/RIGOR/COURAGE/FEAR LESS NESS/PERSEVE RANCE

广告主：《纽约时报》

参赛代理：Final Cut，纽约/Droga5，纽约

国家：美国

玻璃狮子

名称：THE LAST EVER ISSUE

广告主：GAZETA.PL/ 万事达卡 /法国巴黎银行

参赛代理：VMLY&R波兰，华沙

国家：波兰

由于缺乏性教育，整整一代波兰男人都是看着成人杂志《Your Weekend》长大的，他们对女性的了解也来源于此。

于是我们联合了三家一直致力于女性赋权的品牌，买下了这本成人杂志，然后让它停刊。

在最后一期杂志上，我们没有像以前一样使用那些色情图片。相反，我们用正本杂志来介绍性教育、两性特征、平权、性别歧视以及进步女性的故事。

效果：450万自然到达率，2500万媒体曝光

最后一期杂志成为《Your Weekend》10年当中销量最高的一期