戛纳狮子国际创意节第五日全场大奖作品欣赏
作者:孙钟然 2019-06-24


钛狮


名称:THE WHOPPER DETOUR

广告主:汉堡王

参赛代理:FCB纽约

国家:美国


汉堡王在移动应用订餐方面慢其他人一步,因此我们需要一个大创意。我们既不想只做一个广告了事,也不想只是简单地怼一怼麦当劳。我们把麦当劳这个最强有力的竞争对手的优势变成我们自己的优势,消费者在任意麦当劳门店使用汉堡王应用点餐,就能以1美分的价格购买一只皇堡。


我们给麦当劳14000家门店设置了地理围栏,消费者只要进入距离麦当劳门店600英尺(约合183米)的区域,汉堡王应用就会解锁1美分购买皇堡的优惠。下单完成之后,汉堡王应用还会为消费者导航,引领他们前往最近的汉堡王门店取餐。


效果:汉堡王应用9天下载量达到150

广告曝光次数达35亿

促销期间,移动端销售额是原来的3

门店客流量达到4年来最高水平

投资回报比例为37:1


可持续发展目标类


名称:THE LION'S SHARE

广告主:澳大利亚玛氏

参赛代理:CLEMEN GER BBDO 墨尔本 /FINCH,墨尔本

国家:澳大利亚


问题:将近20%的广告中会出现动物的形象。实际上,每年用于拍摄这些含有动物形象广告的费用高达1180亿美元。虽然广告中动物界一片欣欣向荣的景象,但在现实生活中,他们却在遭受苦难。因此我们推出了The Lion's Share


我们联手各大品牌,只要他们的广告中出现了动物形象,他们就会把媒介预算的0.5%捐赠给Lion's Share基金。基金由联合国计划开发署支配,用于挽救濒危物种、保护动物栖息地、改善动物福利。


效果

  • 7家组织、50多个品牌签约加入该项目

  • 迄今筹集到1600万美元的资金


影响

  • 苏门答腊:购买了260000公顷濒危热带雨林

  • 南美:联手13个国家终止美洲豹交易

  • 西大西洋:修复570万平方米珊瑚礁

  • 莫桑比克:让反偷猎组织的技术数字化


影视类


名称:RESOLVE/RIGOR/COURAGE/FEAR LESS NESS/PERSEVE RANCE

广告主:《纽约时报》

参赛代理:Final Cut,纽约/Droga5,纽约

国家:美国


玻璃狮子


名称:THE LAST EVER ISSUE

广告主:GAZETA.PL/ 万事达卡 /法国巴黎银行

参赛代理:VMLY&R波兰,华沙

国家:波兰


由于缺乏性教育,整整一代波兰男人都是看着成人杂志《Your Weekend》长大的,他们对女性的了解也来源于此。


于是我们联合了三家一直致力于女性赋权的品牌,买下了这本成人杂志,然后让它停刊。


在最后一期杂志上,我们没有像以前一样使用那些色情图片。相反,我们用正本杂志来介绍性教育、两性特征、平权、性别歧视以及进步女性的故事。


效果:450万自然到达率,2500万媒体曝光

最后一期杂志成为《Your Weekend10年当中销量最高的一期

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