戛纳直击|吴晓玲:“包装”价值观
作者:现代广告 2019-06-24


Proximity中国CEO吴晓玲看来,要想在戛纳狮子国际创意节获奖,如何学会“包装”价值观是非常重要的一件事。



过去几年,伴随着数字媒体的兴起,越来越多的广告人认为,应该是要去做有数据支持的方案,不管是技术的应用还是创造新的技术,仿佛技术决定了一切。然而在今年的戛纳狮子节上,吴晓玲却发现,单单依靠技术或者数据的加持、新媒体的运用并不能得到关注,而是要整体“包装”出一个更具有普世价值观的故事,这样才能引起消费者共鸣。与其说是趋势,不如说是回归,“对我来说,这算是趋势吗?其实不是,而是一个不断学习的过程,我们都应该学会如何让技术辅助情感表达。”吴晓玲说。


对于中国的参赛作品,吴晓玲也表达了自己的看法,她认为,国内大部分的营销作品还只是在为品牌打造知名度,但如果要放到戛纳的舞台上,似乎要稍显逊色。因为戛纳希望看到的不止是营销作品,而要有更大的意义,甚至成为一种运动,这种运动并不是创造议题、价值观或者宣传,而是要让更多人加入这个运动,进而形成一种积极的力量,让社会能够为此做出改变。


广告公司不能从自嗨的角度来做营销,而品牌需要的影响力也不只是买媒体的宣传,而是通过线上线下的营销生态系统的建立,来影响更多的消费者,这是必须双方共同努力的事情。“我自己并不喜欢有的公司用飞机稿来比赛,感觉没什么意义,我认为还是要找到一个议题设定,不仅国内的文化可以接受,同时也能在此基础上延伸出世界性的话题或者活动方案,这是我所希望看得到,也是我一直在努力做的。”吴晓玲说。

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