0620全场大奖作品欣赏
作者:牛倩旭&孙钟然 2019-06-22


创新类


名称:SEESOUND

广告主:WAVIO

参赛代理:Area23,纽约

国家:美国


对于听障人士来说,缺乏对周边环境的感知既危险,又令他们感到茫然。市面绝大多数工具只能帮听障人士感知到门铃或婴儿监视器等发出的声音,但是能帮助听障人士感知玻璃破碎或火警警报这样可能攸关生死的声音的工具,则少之又少。


目前市场上的产品非常有限,且无法区分不同声音之间的区别。要想建造一个能精准区别各种声音的机器学习模型,需要收集数百万个声音样本。而这正是我们所解决的问题:See Sound能够准确报告75中家庭生活中常见的声音。而且产品使用方便,可以直接插到墙上的插座上,而且还内置WiFi和蓝牙功能。


品牌体验类


名称:CHANGINGTHE GAME

广告主:微软

参赛代理:麦肯,纽约

国家:美国


Xbox Adaptive Controller是一款为残障人士设计的新型游戏手柄。“Changing the Game”广告展示了该款产品的强大功能,它让游戏玩家平等享受游戏的快乐,让游戏世界成为一个更加独特的地方。它不仅仅是改变了残障人士玩游戏的方式,它甚至还改变了整个游戏产业,就连谷歌这样的主要竞争对手也让自己的平台与Adaptive Controller兼容。


包装

这款手柄的包装使用了线圈、多接点、合页、杠杆、丝带等物料,让消费者能尽可能轻松地拆开包装。


效果

媒体曝光11亿

排名第一的超级碗广告

观看量超4千万

价值3500万美元的免费媒体曝光

点赞16万多次



创意电子商务类


名称:DO BLACK - THE CARBON LIMIT CREDIT CARD

广告主:Doconomy

参赛代理:RBK Communication,斯德哥尔摩

国家:瑞典


目的:让消费者关注、理解基于消费的CO2排放问题,参与减少CO2排放的行动,从而实现联合国政府间气候变化专门委员会在特别报告提出的碳排放量减半的目标。为Everyday Climate Action这一活动打造一个切实可行的工具。


创意:我们推出了第一张限制碳排放的信用卡;DO Black是一个追踪气候危机的全新工具。

通过对实时数据进行创新利用,Do Black根据消费所产生的环境影响而不是信用卡额度来阻止你过度消费。


效果


  • 推出仅几个月,免费媒体曝光就达到了2千多万次

  • 超出原定目标,仅在瑞典就有4000名注册用户

  • 全世界已有40多家银行在联系讨论产品贴牌事宜

  • 其他信用卡公司已经在讨论合作和具体实施的可能性



移动类


名称:THE WHOPPER DETOUR

广告主:汉堡王

参赛代理:FCB纽约

国家:美国


汉堡王在移动应用订餐方面慢其他人一步,因此我们需要一个大创意。我们既不想只做一个广告了事,也不想只是简单地怼一怼麦当劳。我们把麦当劳这个最强有力的竞争对手的优势变成我们自己的优势,消费者在任意麦当劳门店使用汉堡王应用点餐,就能以1美分的价格购买一只皇堡。


我们给麦当劳14000家门店设置了地理围栏,消费者只要进入距离麦当劳门店600英尺(约合183米)的区域,汉堡王应用就会解锁1美分购买皇堡的优惠。下单完成之后,汉堡王应用还会为消费者导航,引领他们前往最近的汉堡王门店取餐。


效果:汉堡王应用9天下载量达到150万

广告曝光次数达35亿

促销期间,移动端销售额是原来的3倍

门店客流量达到4年来最高水平

投资回报比例为37:1

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