伴梦想着陆——国航斩获“戛纳狮子国际创意节·中国之家”主题活动“中国出海品牌卓越奖”殊荣
作者:现代广告 2019-06-21


2019618日,法国戛纳)近日,中国国际航空股份有限公司(以下简称“国航”)作为中国出海国有企业品牌的领导者,受邀参加由“戛纳狮子国际创意节”(以下简称“戛纳狮子”)和“中国广告协会”联合举办的“戛纳狮子国际创意节·中国之家”主题活动,并被“中国广告协会”授予“中国出海品牌卓越奖”荣誉称号,是国际市场对“伴梦想着陆”全新品牌形象传播项目的再一次认可。



 
航受邀参加“戛纳狮子国际创意节
·中国之家”主题活动,并荣获“中国出海品牌卓越奖”称号

戛纳狮子国际创意节”是全球创意、广告、营销和传播行业殿堂级的盛宴,素有“创意界奥斯卡”之称,“中国之家”主题活动则是中国领先企业与国际市场交流的良好平台。此次,国航借助该平台开拓国际视野,并再次向世界发声,向国际市场展示国航全新品牌形象“伴梦想着陆”的同时,提升了品牌在国际市场的知名度与影响力,国航的全球化战略布局也得以进一步深化。



 
航欧洲地区总部副总经理许鹏(左)接受中国广告协会会长张国华颁发的“中国出海品牌卓越奖”

国航“伴梦想着陆”自20184月在全球范围内正式上线、并在中国及欧洲市场开展重点推广以来,备受业界关注。早在品牌形象发布之前,国航便通过完善的发言人培训及品牌信息房搭建,确保了后期传播信息的准确性,为拓展国际市场夯实内容基础,以产出最大的传播效益。品牌全新广告片和平面视觉上线后,国航联动国内外核心媒体资源、整合多维度传播平台,在关键时点拓展了市场对国航品牌的认知边界,助力国航打造全球领先品牌。



 
航欧洲地区总部副总经理许鹏阐述品牌国际化进程

我们通过一系列创新的品牌宣传片、平面广告,多渠道的媒体及意见领袖合作,新颖的H5互动形式和系列品牌落地活动,以整合营销的方式,阐明品牌愿景和理念,树立品牌形象和价值,国内全渠道共触及1.81亿人群。在欧洲重点市场,我们积极开展媒体及意见领袖合作,通过不同形式的消费者线下体验活动,将‘伴梦想着陆’更深入地传达至每一位公众,拉近与海外受众的情感距离。此次国航全新品牌形象传播项目联合了智威汤逊、博雅凯维、竞立媒体三家颇具实力的国际传播公司,借助其全球的创意、公关、媒介资源,取得了不俗的传播效果。项目传播期间,品牌的活跃度明显增加,不仅推动了国航品牌资产的有效提升,也进一步加强了品牌认知度、熟悉度、乘坐率、品牌忠诚度和推荐度。”国航欧洲地区总部副总经理许鹏在活动现场表示。

放眼未来,国航“伴梦想着陆”全新品牌形象传播还将持续在中国及国际重要市场开展。国航将继续优化国内、国际航线布局,不断完善覆盖全球六大洲的航线网络,以满足旅客需求为出发点,提供舒适、便捷、安全的全流程服务体验,助力更多旅客的梦想顺利着陆。国航也将继续拓宽国际化视野,坚守其承载中国、连接世界的行业定位,为实现具有全球竞争力的世界一流航空运输产业集团的梦想继续进取。

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