戛纳第三日|相遇戛纳,中英企业交流丰富多彩
作者:贾雪 2019-06-21

戛纳第三日|东西相遇,中英企业相聚戛纳

|贾雪


时间来到第66届戛纳狮子国际创意节的第三天,619日,中国广告协会(CAA)与英国广告从业者协会(IPA)在本届创意节期间合作的两个项目如期举行。


双方共同策划的这两场于“中国之家”举行的迥然不同的中英企业交流活动分别是,619日上午的“近距离”由英国巴克莱银行和VCCP广告公司的专家为部分中国参会代表带来的营销和创意方面的讲座,下午则由中英两国资深广告公司代表组成圆桌会,就东西方文化差异在创意中的体现进行讨论。


巴克莱是有着300多年历史的英国最大最古老的银行。巴克莱银行品牌与洞察群组负责人Tim Hulber介绍,互相尊重、正直和提供好的服务是巴克莱珍视的核心价值。在枝芽繁盛、业务涵盖广的体系下,巴克莱通过将核心价值观植入到员工每天的工作当中,来构建管理体系和服务模式。今年,巴克莱银行第一次成为女足世界杯的冠名赞助商。巴克莱强调去创造机会,而不是等着客户来找他们。目前,巴克莱银行建构了一些适合企业家参与的项目平台,有着强大吸引力的中国自然也是巴克莱业务发展重要目标国家,希望中国企业家积极参与项目合作,共同探索新型银企合作机制和伙伴关系。



VCCP公司实为欧洲大型广告公司之一,当天他们即有一部戛纳狮子获奖作品,是为易捷航空公司制作的创意《Imagine Where We Can Take You》。VCCP公司国际主席Julian Douglas在讲座中通过展示该创意,阐释了他们生产创意的理念,即策略、创意和文化,创意是核心,文化是血脉,在上述作品中就是易捷航空带给用户的体验,它是属于基因性质的东西,《Imagine Where We Can Take You》不仅仅是一个电视广告,还通过AI与社交媒体的结合,完全为用户打造将目的地图片转换为航班预订的便利服务。今年,VCCP将在中国上海设立分公司,继续从人性和和谐层面出发做广告,在不同的国界,用一样的好的内容去感动用户。



在下午的圆桌会环节,参加讨论的包括安索帕中国首席创意官陈民辕、安索帕中国集团娱乐营销解决方案副总裁白玉莹、非常创意中国合伙人Richard Summers、天势中国CEO吴晓玲、福莱公关总裁兼高级合伙人Rachel Catanach,英方代表则为由IPA营销策略总监郝佳妮(Janet Hull)带队的StLukes创意公司CEO Neil HendersonHunterlodge广告公司创始人兼CEO Rob HunterKeel公司董事总经理Gina LarterThree Wise Monkeys公司创始人Carl Grinter



十多位广告同行围坐一起,就好像久未见面的朋友,相谈甚欢。大家就东西方文化差异对品牌创意和营销的影响进行了愉快的探讨。


郝佳妮专为这次圆桌会准备了曾经华裔女设计师刘扬撰写的《东西相遇》一书中的观点,引导大家就其中的多个东方和西方的差异化思维自由发表意见。有意思的是,虽然距此书发表相隔仅十年,但圆桌上的创意人们都发现,中国消费者在有些方面法已经发生了行为上的转变,比如典型的“弯弯绕”思考问题的方式应该已经属于“老一代”中国人,中国人的“牺牲小我”的精神在今天的年轻一代身上会更多地向西方式的“突出自我”倾斜。这些讨论让在座的各位意识到,尤其在中国,千禧一代以及后面的GenZGenY等应该成为我们的创意营销中的风向标。


讨论期间,郝佳妮让大家在纸上写下如何看待两种文化中品牌的角色,有的认为品牌要推动创新,有的认为要注重链接和合作,还有人提出广告一定是要为消费者添加一定价值的。尽管中国品牌在创意活动上所关注的角度以及采用的方式仍有不同,但大家一致看好中国本土品牌在强大的本土市场上一定会变得越来越好。



郝佳妮还提出,中英两国在文化和商业方面有着长久深入的联系,我们要继续探讨如何两国行业之间的合作。



活动上,IPA特别为来宾们准备了的专属于中国猪年的猪猪糖。



圆桌会在意犹未尽的感觉中结束。最后,中国广告协会会长张国华也加入进来,发表了热情洋溢的总结发言。张国华表示:“非常高兴有这么多的英国朋友来到中国之家一起交流。中国的市场很大,中国的广告份额现在也占到了全球第二,但中国在广告创意和内容上还有必要向西方国家学习。英国是一个广告历史很长的国家,IPA又拥有众多广告企业的资源,这对于加强两国广告行业的相互学习、交流等,都是极为有利的。”张国华进一步介绍,中国广告协会是中国最大的广告行业组织,拥有1500家会员以及5个专业委员会和20多个分会,覆盖了广告行业的方方面面。中广协每年都会举办大型活动,包括上半年的中国广告论坛以及下半年的中国国际广告节等,为国内外企业提供交流合作平台。希望IPA和英国广告同行积极参加,共同促进中英广告业合作发展。



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