戛纳狮子国际创意节翌日全场大奖作品赏析
作者:牛倩旭 2019-06-20


数字制作


名称:ADDRESSTHE FUTURE

广告主:Carlings

参赛代理:Virtue,哥本哈根

国家:丹麦


数字服饰系列,环境零污染

斯堪的纳维亚零售商Carlings推出新的服装系列,但这一系列服装只存在于虚拟世界。这一数字服装系列被命名为“Neo-Ex”。用户先上传他们本人的照片,一旦照片上传成功并购买了数码服装,Carlings团队的3D设计师会根据图片调整衣服,从而让用户照片看起来就像是在现实生活中穿着这些衣服一样。


使用智能手机摄像头元数据,图像管线被分为6个关键区域:

物理:阴影,高光和反射

几何:消失点,物体内距离

光学:镜头畸变或像差

图像感应器:固定模式噪声和滤色器

文件格式:元数据,文件压缩和标记

像素:缩放,裁剪,复制或原件


音乐娱乐狮子


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THISIS AMERICA


名称:THISIS AMERICA

广告主:ChildishGambino

参赛代理:DoomsdayEntertainment,洛杉矶

国家:美国


名称:BLUESMAN

广告主:BacoExu do Blues

参赛代理:AKQA,圣保罗

国家:巴西


背景:除非洲以外,巴西拥有着最多的黑人人口,种族歧视正成为惯例。巴西黑人的收入比白人低42%,被杀的几率是白人的两倍多,黑人占监狱人口的64%,在企业高管中所占比例不到5%。在最近当选的总统JairBolsonaro执政的这些年,种族歧视行为合法化。一位年轻有为的艺术家BacoExu do Blues发布了他的第二张专辑《Bluesman》,公然对抗这一种族压迫现象。


策略:《Bluesman》不仅仅是一个MV,它也是一个8分钟的电影短片。短片中一个黑人正在奔跑,但并不是因为警察的追赶,而是因为他上课迟到了。这一短片颠覆了一句流行的巴西谚语:“奔跑的白人是运动员,奔跑的黑人是小偷(awhite man running is an athlete, a black man running is athief)。”短片从这一角度揭露了巴西的无意识种族歧视。短片的每一个细节都富含深意:短片取景于当地一个黑人反抗的标志地点,演员基本都是非洲移民,视觉上重新诠释了历史上白人统治的象征符号并展示了一些挑衅的细节,例如银色巨石代表着变化和人类的进化。这一专辑的发行策略是将黑人男性和女性作为一个非暴力片段的主角,打破社会强加给他们的刻板印象,引发一场关于制度化种族歧视的辩论,让Baco从地下说唱者一跃成为主流音乐人。它赋予了黑人文化新的意义,并赋予这个被歧视的种族以骄傲,让他们视自己为生活和艺术的Bluesman。


效果:引发了一场关于制度化种族歧视的辩论,Baco从地下说唱者一跃成为主流音乐人


  • YouTube – 观看量超4千万

  • YouTube – 流行榜第8名

  • Spotify – 月收听人数增长495%

  • Spotify – 专辑播放量超6千万

巴西演唱会门票在24小时内销售一空


体育娱乐狮子


名称:DREAM CRAZY

广告主:耐克

参赛代理:Wieden+Kennedy,波特兰

国家:美国


背景:为纪念“JustDoIt”标语诞生30周年,耐克想通过运动激发新一代的年轻运动员和年轻人,让他们认识到自己的潜力。耐克想以一种全新的方式赋予其标志性的理念和JustDo It产品线以生命,让它们和年轻的运动员以及整个文化息息相关。


策略:“Dream Crazy”这一营销活动致敬了那些推动自己的运动向前发展的运动员,从Serena Williams和LeBron James等家喻户晓的名字,到一个梦想在高中橄榄球队打后卫的小女孩。这次活动以Colin Kaepernick为主导,这位备受争议的美国职业橄榄球大联盟(NFL,National Football League)四分卫在国歌演奏期间下跪以抗议警察的暴行,他为了一个更大的梦想放弃了橄榄球员这个梦想。


效果:这个营销活动让耐克的股票价格上升至历史最高纪录,创造了60亿美元的品牌价值,使它成为该品牌历史上最成功的一次营销。


品牌价值上涨60亿美元

销售量增加31%

免费媒体曝光价值1.63亿美元


行业制作类


名称:JUSTDO IT HQ AT THE CHURCH

广告主:耐克

参赛代理:MOMENTUM WORLDWIDE, 纽约/MOMENTUM CANADA, 多伦多

国家:美国


背景:1988年,耐克引发了一场参与运动的革命。三个简单的单词,JustDoIt,从此成为耐克的引导理念。为纪念这一标语诞生30周年,耐克在整个美国设计创造了一系列的建筑空间和体验活动,供新一代追逐卓越的运动员使用,这其中包括在芝加哥建造一个篮球社区。


策略:让年轻人有机会在芝加哥服务最不完善的街区参加有组织的的体育活动是这一创意的关键点。耐克的Just Do It HQ at The Church展现了运动的力量,即运动可以建造更强大的社区,将整个城市团结在一起。耐克芝加哥和社区合作,将芝加哥WestLoop街区空置的Epiphany教堂改造成篮球场,灵感激发和终极夏日训练计划的文化中心,帮助芝加哥的年轻人追逐梦想。


效果:在持续一个月的夏日训练中,耐克的JustDo It HQ at The Church为芝加哥的年轻人提供了一个安全的港口:


  • 共2000多位来自67所学校的孩子参与

  • 超过1.25亿次的免费媒体曝光(广播,平面和网络)

  • 共10位耐克运动员出席了活动,包括芝加哥传奇人物Scotti Peppen和芝加哥公牛队的Jabari Parker和Lauri Markkanen


影视制作类


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名称:RESOLVE/RIGOR/COURAGE/FEARLESSNESS/PERSEVERANCE

广告主:《纽约时报》

参赛代理:FinalCut,纽约/Droga5,纽约

国家:美国

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