戛纳直击|数字工艺狮评委主席Rei Inamoto:好作品要体现内在的数字化
作者:戴莉娟 2019-06-20


法国当地时间618日晚,第66届戛纳狮子国际创意节公布了数字工艺狮的获奖名单,其中获得全场大奖的作品令人感到意外。挪威服装品牌Carlings与代理公司Virtue哥本哈根为“致力于未来”打造的全数字服饰系列。该系列中的服饰单品仅存在于数字世界中。当顾客购买一款服饰单品时,将以数字形式为其量身定制,加载到照片中。这个创意旨在提高人们对时装制造的环境垃圾的认识——随着社交媒体的兴起,这种需求越来越强烈。



数字工艺狮评委主席Inamoto&Co(即IxCO)联合创始人ReiInamoto在接受《现代广告》采访时表示:“数字工艺狮的评委们坚持的标准是,获奖作品必须在制作及传播过程中体现内在的数字化,而不能存在于简单的形式中。此外,作品还必须让人感到‘奇妙、难忘且极具开创性’。”



事实上,Inamoto认为数字类别的评审时具有一定的难度的,因为如今任何事物都能够数字化,数字影片、数字音频、甚至连户外广告也能够数字化,所以其他类别的作品也会参与数字化的奖项申报,因此使得这个类别更加的复杂。在戛纳狮子国际创意节中,很多作品是在其它地方看不到的,也正因如此,在这里获奖并得到认可的作品,能够对行业甚至整个世界产生巨大的影响。


Carlings所打造的这支获奖作品能够得到评审团的认可,因为它解决了当今人类面临的两个重要问题:环境和社交媒体对我们时尚习惯的影响。“我们愿意看到这件作品能够对2019年的行业产生更深远的影响。”他说道,“这是整个类别中最巧妙的作品。”

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