戛纳见闻|蒂芙尼让高级珠宝走向日常
作者:张婷 2019-06-19

很多人应该对蒂芙尼的广告片《Believe in Dreams》有印象,这是蒂芙尼为全新珠宝系列Paper Flower制作的宣传片。


实际上,这也是蒂芙尼首席艺术总监Reed KrakoffLaird+Partners首席创意官Trey Laird的首次合作,该宣传片由Elle Fanning演绎,他们选择重新演绎经典电影《蒂凡尼的早餐》,从黑白电影轻声吟唱的月亮河骤然跳转到和着律动性极强的A$AP Ferg配乐,充满了Tiffany蓝的画面,活泼而颠覆了以往珠宝品牌的低吟浅唱的风格。


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在宣传片以外,Laird+Patners还为Paper Flower设计了一期快闪宣传互动:纽约标志性的黄色出租车集体变身小蓝车,在旗舰店门口列队;被纸花朵装点的杂货店,竖立着醒目的Tiffany 创始人Charles Lewis的画像;免费向公众供应咖啡和可颂的Tiffany蓝移动餐车;连楼梯和地铁站也不放过,车票也是Tiffany……把纽约变成了蓝色。他们用这种方式告诉大家,高级的蒂芙尼珠宝也能成为女孩们的日常时尚。


戛纳狮子节17日下午举行的《Creatinga New World of Tiffany》论坛上复盘了这个项目,该论坛由You Tube时尚总监Derek Blasberg主持,他与Reed KrakoffTrey Laird讨论了这个让蒂芙尼走向日常的创新之举。


Reed Krakoff提到,奢侈品品牌拥抱新一代消费者时,需要做出改变,除了这个项目以外,在Laird+Patners的帮助下,蒂芙尼还做了大量工作去改变消费者对高级珠宝的印象。比如蒂芙尼在日本设计了一家咖啡店,运用了蒂芙尼蓝的视觉效果,同时使用了大量的喵咪形象,用这种接地气的方式让消费者对品牌始终保持兴奋。


再如Tiffany True订婚钻戒广告片,Trey Laird介绍,这支宣传由一对现实情侣演绎,全程专注于情侣之间的互动,而用简洁单一的画面展现戒指的美感,让观众没有视觉负担,同时人物关系的真实性来保证故事更有说服力。


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总之,最具传奇色彩的奢侈品牌已经走出了颠覆性设计和品牌形象创新的一步,并且卓有成效。面对新时代消费者挑剔的眼光,相信将有更多品牌踏出改革创新的一步。

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