戛纳首日全场大奖作品欣赏
作者:孙钟然 2019-06-19


户外类


名称:NIKEDREAM CRAZY | COLIN KAEPERNICK

广告主:耐克

参赛代理:Wieden+Kennedy,波特兰

国家:美国



健康类


名称:THISABLES

广告主:宜家

参赛代理:麦肯,特拉维夫

国家:以色列


诉求:全球有10%的残疾人。他们的家里到处是笨重又昂贵的特制家具,这些家具无一不在暗示他们身体上的不便。因此,擅长民主化设计的宜家希望自己的产品能够让残疾人的日常生活变得更好。


创意:我们专门开发出了13个可3D打印的开源附加组件,每一个组件对应解决残疾人在日常生活中遇到的一种不便。他们可以将3D打印出来的附加组件安装在宜家的经典产品上,轻松享受便利生活。


效果:价值500万美元的免费媒体报道;来自全球127个国家的54000位访客访问了宜家网站;附加组件下载4625次;项目启动后,宜家13款经典产品销量增长33%;和2018年相比,宜家产品总销量增长了37%


平面类


名称:THEBLANK EDITION

广告主:AnNahar电视台

参赛代理:IMPACTBBDO,迪拜

国家:阿联酋


由于政治内斗,黎巴嫩一度有五个月处在无政府状态,这让黎巴嫩处于停滞状态,经济也濒临崩溃。


黎巴嫩人民逐渐对报纸上政客的各种说辞感到厌烦。为了打破这种冷漠,我们决定像那些政客一样,什么都不做。AnNahar电视台出了一期空白报纸,给全国带来了巨大的冲击。


一旦我们得到公众足够的关注,我们就能号召全国人民共同谋划未来。


效果:全球100多家主流报纸报道:成为Twitter上排名第一的热门话题;5亿多次媒体曝光;价值500万美元的免费媒体报道;黎巴嫩政府最终成立。


设计类


名称:CREATABILITY

广告主:谷歌

参赛代理:谷歌创业实验室,纽约

国家:美国


诉求:用创新方式使用最新的人工智能技术,证明每个人都可以享受人工智能技术带来的好处。


执行:Creatability共有八组试验,每组试验都在探索如何借助网络和人工智能让更多的人使用创意工具。在这些实验中,你可以借助声音和身体作画或者创作音乐。


效果:技术新闻网站VentureBeat高度赞赏这种互动形式:“只需要在数字画布上移动你的脸,就能创作出乐曲。”项目最重要的部分就是给我们的合作伙伴们带来启发。NYUAbilityProject是我们的合作伙伴之一,致力于打造无障碍环境,他们欣喜地看到Creatability项目给他们的工作带来的高度关注。


医药类


名称:BREATHOF LIFE

广告主:葛兰素史克

参赛代理:麦肯健康,上海

国家:中国


中国约有1亿人患有慢性阻塞性肺病(以下简称慢阻肺),其中仅有不到7%的人得到正确的诊断,因为呼吸短促常被误以为是老年人的常见毛病。为了鼓励潜在患病者进行早期检查,我们把手机变成了一个自查工具。


受到中国传统艺术吹画的启发,我们联手知名艺术家和肺病学家共同打造了这款名为Breathof Life的慢阻肺自查应用程序。


用户可在微信上使用该应用程序。挑选好树形和花朵颜色之后,用户只需深吸一口气再用力呼出,一棵极具艺术感的树便在屏幕上出现。


手机上的麦克风会记录用户呼吸的声音,生成一段声波,我们利用开发出的算法将其转化成树的图形。


树的大小代表了用户的肺容积。若肺容积低于70%,该程序会建议用户前往医院进行相关检查。


用户还可以将自己的测试结果分享到社交媒体平台上,鼓励其他人参与这项自查。融合了尖端技术和传统艺术,我们和慢阻肺人群建立了联系,为他们提供了“生命之息”。

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