戛纳翌日|薄荣蓉:跳出传统的公关思维,大胆尝新
作者: 姜雪 2019-06-19


作为戛纳公关狮子类别的远程评委,来自爱德曼上海的董事总经理薄荣蓉在看了公关类别的300多个作品后在66届戛纳狮子国际创意节现场对《现代广告》记者表示,本届让她感觉眼前一亮的作品有很多,并且与以往有着很大的不同。“今年的公关作品用了大量整合营销的方式,直接将公关作品提升了一个高度。现在公关的概念已经不再是通过媒体去扩大声量的传统操作,而是利用技术去展现好的创意,策略创意与整合性的技术应用成为了公关的发展趋势。”



薄荣蓉回忆,在评审之初,她看到过一个公关作品,是以健康为主题,告诉消费者如何保持自己骨骼的状态。薄荣蓉认为这个作品有趣的地方在于,以往很多公关作品都会用到Fashionshow的概念,将品牌与时尚秀场结合,从而达到话题营销。但这个公关作品却不是结合时尚,而是在整体设计上很清楚地传达了时尚的信息,之后这个信息还能够以更深层次的、更多触达点的方式覆盖媒体。巧合的是,在进行了辛苦的评审之后,薄荣蓉才知晓,这个作品来自爱德曼加拿大。


有过多年评委经验的薄荣蓉表示,国内公司对于参赛的积极性不够。根据她的判断,在本届创意节300个左右的公关作品中,只有大概45件作品来自国内,且相对保守,更多停留在传统广告的层面。“但其实,国内有很多东西可以‘玩’,尤其是媒体环境,相较于国外更加丰富和多元,有更多的组合可以拼凑。但目前我看到的是,国内的公关作品比较小心翼翼,这会使得消费者看后不痛不痒,触达不到他们能够记住的点。”


面对今年晋级的幼狮选手,薄荣蓉提出了自己的建议:不要绑住自己。


她十分看好这些年轻的广告创意人。“他们目前所处的状态是非常棒的,并且有创意、有想法,敢于表达自我,我甚至能看出他们花了很大力气去向世界展示中国的创意,这些都是他们身上难得的特质。”

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