戛纳翌日|品牌国际化路径分享会:最有力量的创意
作者:姜雪 2019-06-19


2019618日,法国当地时间上午10点,来自安索帕中国集团的娱乐营销解决方案副总裁白玉莹以及Twitter大中华区董事总经理蓝伟伦在戛纳的中国之家为中外企业带来了精彩的演讲。


以创意为题,白玉莹在会上讲述了安索帕发展以来对于创意的理解。她表示:“我们希望能够成为客户的生意伙伴,利用创意和技术来协助客户解决生意上的难关。”


安索帕从诞生的第一天开始,就被定位成有数字DNA的团队,现在更愿意说自己是客户的生意伙伴,对他们来说,能够为品牌创造更好的用户体验,甚至缩短消费者进行购买的最后一段路都是至关重要的。安索帕服务快消品牌多年,他们深知,80%的品牌客户是年轻消费者。


而要打动这些人,娱乐营销不失为一种好的方法。他们认为娱乐营销是说故事的一种方式,娱乐营销的解决方案始终贯穿在安索帕的发展进程里,消费者所有经历过的接触点,他们都会有所触及,所以才会有与BAT的诸多合作。另一方面,很多国际品牌越来越重视在中国的发展,客户针对中国市场发展出特殊的产品线,例如他们协助KFC发展了绿色肯德基,甚至帮助客户做菜单这种细节上的体验层面的改变,针对不同的特殊通路,需要开发特殊的产品。安索帕认为,作为代理商,他们应该帮助客户从前端一路做到后端,例如data解决方案等。


自从被电通安吉斯收购之后,安索帕的发展过程中也逐渐有了电通的影子。日本电通是一家非常有趣的公司,他们跳脱了传统广告公司的身份,除了帮助客户解决生意上的困难,更要对社会和世界尽一些心力,他们甚至投资了很多日本动漫等,白玉莹说:“如果我们还是墨守成规会很难生存,我们要尽力做自己能做的事。”


生意的核心一定和创意相关,要如何笼络住资源至关重要,现在的安索帕致力于做产品、创意以及与IP伙伴共创内容。创意需要恒心,整合的力量非常重要,整合客户的资源、IP对象的力量,借力使力。


Twitter大中华区董事总经理蓝伟伦则从传播角度阐述了自己的观点。Twitter在国内的任务是帮助中国品牌出海,其中一个层面对于Twitter来说,其实就是帮助中国品牌向世界讲故事,把made in China的形象做好。


推特上汇聚了正在发生以及人们正在谈论的大小事,聚集了大量意见领袖,推特并不是一个社交软件,而是一个新闻软件,人们选择上推特是为了看到世界上正在发生的事情。在海外有很多社交渠道都是“看我”的形态,但推特更关注实时的信息,最新的球赛、新闻发布会、科技产品等。过去两年,越来越多的品牌意识到,如果要做海外发布会,是十分需要推特的。


对于Twitter的影响力,蓝伟伦举了一个例子,威廉姆斯作为一个母亲和运动员的双重身份,常常会错过女儿的成长,她在一次比赛中发布了一条Twitter,说:正在比赛的自己错过了看见女儿学会走路的样子。随即便收到了网友们大量的安慰回复。另一方面,佳得乐作为一款运动饮料,女性受众少之又少,于是品牌选择与威廉姆斯合作,告诉消费者,当女性消费者在做家务或者工作很累的时候,或许可以选择喝一瓶运动饮料。


分享会过后,金狮之旅的成员纷纷向蓝伟伦提问,人们希望知道,在打造媒体影响力这件事上,中国与世界的区别和差距在哪里。


在经过长时间的讨论和交流之后,品牌国际化路径分享会圆满结束,不管是演讲者还是学习者,都在分享会中得到了自己想要的“答案”,因为原本,他们就是营销者与消费者的面孔。

互动创意奖&媒介营销奖 火热征集中
点击下方图片,立即参赛>>>
顶部 底部