戛纳首日|中广协与汉威士集团总部交流活动圆满举行
作者:贾雪 2019-06-18


617日,中国广告协会在戛纳狮子国际创意节(以下简称戛纳狮子节)期间的国际交流活动接踵而至。


是日下午,在阳光明媚的Havas Café(汉威士集团戛纳狮子节主场),中广协会长张国华携恒天集团、微博、网易传媒、神首集团、苏州绿野公司等中国企业,受邀拜访了Havas Café及维旺迪体验区,并与汉威士集团总部的雅克·塞盖拉(Jacques Séguéla)、雅尼克·博洛雷(Yannick BolloréBETC亚洲CEO克里斯托夫·普拉德尔(Christophe Pradère)、汉威士大中华区CEO伍雷等人进行了亲切交流。


作为Havas Café主人的汉威士一行都对张国华的到访表现出了极高热情。作为一名传奇广告人,有着“欧洲广告之王”之称的塞盖拉在法国有着人尽皆知的地位。在亲自带领张国华参观Havas Café时,塞盖拉介绍了汉威士的最新业务状况及其所属博洛雷家族商业帝国的概况,尤其表达了对中国市场的情有独钟。


而整个博洛克家族其实跟中国非常有渊源。雅尼克·博洛雷向张国华介绍其家族发展史时强调,其曾祖父在建立家庭商业帝国的最初就是因为去了中国学习了造纸术。他本人则对中国非常心向往之,希望能更多了解中国。


塞盖拉带领张国华会长参观Havas Café


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随后赶到活动现场的雅尼克·博洛雷向张国华赠送披头士乐队典藏唱片


在活动正式环节开始时,塞盖拉首先通过一段生动的发言阐释了当前创意的问题。他表示,目前创意面临的最显著问题是科技,然而科技只是“骨肉”,真正属于“心”的创意还是应该来自于人。他将没有人情的创意比作没上子弹的手枪,即使扣动扳机也不会有任何作用。而创意源于人这一点在今年的戛纳狮子节上可以看出有回归的迹象。为此,要让品牌有自己的特性,就要像人的基因,显示出其内在价值。“品牌是永恒的,有的可以存活百年,我们要保持品牌永远的地位。70%~80%的品牌会在百年后消失,要存活下来,就要在理念和科技想法中创建平衡。”塞盖拉进一步表示:“人工智能与人类智慧的差别在于,前者是电子产品,而我们是有思考的,所以这是一次人类的革命,我们要不断创新,否则就会变成机器人。从这方面来讲,中国可以说是正处于‘广告的春天’的国家,中国人民可以去创造一种广告,既不像法国广告有过多情感在其中,也不像美国广告一味让人们去花钱,而是做一种平衡,并把人放在所有工作的中心。”


张国华在之后的发言中表达了对塞盖拉观点的认同,并坦言很高兴能够有这样一次思想的碰撞。


在小组讨论环节,张国华介绍了中国互联网广告的最新发展。他指出,中国的广告业界正在出现一些独角兽企业。目前互联网行业的变现模式主要靠广告,但随着中国互联网发展速度的日趋平稳,融媒体成为了广告行业的发展新趋势。“既要做线上,也要做线下;既要做技术,又要做创意,中国广告业正在探讨各种方法,以寻找互联网广告的下一步走法。我想,老先生讲的互联网创意和内容的结合是一个好的方向。”


同时参加小组讨论的还包括REDS智能移动空间设计总监、ChrisBangle Associates s.r.l.公司董事总经理克里斯·班戈(Chris Bangle),微博营销服务中心总经理张欣欣,普拉德尔以及伍雷,他们就中国以及中国之外的企业如何在当前市场环境下在对方市场取得成功发表了各自的见解。


圆桌讨论


班戈首先表示,其与恒天集团合作是因为他们不会像其他企业一样去复制和调整已有的东西,而是去做正确的事,是与设计师一起寻找最好方案,而不像在其他地方,设计师总是独断一切。“因此,中国创意之于我,是与客户的合作,共同讨论什么是创意。REDS就是这一理念的新鲜产物。”他说。


普拉德尔强调,品牌要把消费者看作个人,就像越来越多的企业不再把市场看作大众市场,而是个性化的。中国市场首先拥有开放思想的消费者,同时还拥有年轻的品牌,这让中国市场变得非常具有创新性。


他的观点在微博营销中得到了验证。张欣欣表示,微博在经历了初期发展后,开始注重在60多个领域的深耕,让各领域的优质内容被对其感兴趣的人群所分发。目前,微博上已有32个子行业的月阅读量超百亿,吸引到的年轻高消费人群让企业得以开展深度运营。同时,微博也在自己擅长的领域中了解用户想在微博上做什么,而相应地研发产品和工具,以更好地激发UGC


最后,伍雷再次说起塞盖拉提到的有关技术的问题。他表示:“不管技术多创新,广告还是要打动人心,内容最重要。在此前提下再看技术会产生什么影响。进入中国的海外企业要学习和尊重中国文化。中国新一代消费者很开放,学会了接受外来文化节,但不代表他们会改变自己的文化,所以品牌的产品要从这样的文化底蕴出发才行。同时,中国的技术创新能力还与执行速度和规模结合了起来,这就造就了非常独特的中国市场,这些都是值得海外企业去了解的。”他同时表示,这一点,对于“走出去”的中国企业也适用,也要学习对方市场的文化。


塞盖拉在活动最后再次发言表示,这是一次非常有意思的会见。他还提到,中国政府倡导的“一带一路”概念将欧洲与中国联系在了一起。这个概念用在广告上则能创造新的生活方式和做广告的方式,能够让更多的参与者在沟通的世界中持续发展下去。

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