戛纳倒计时|今夏,在热闹非凡的戛纳海滩,技术公司巨头都想干点啥?
作者: Garett Sloan 2019-06-16


今年夏天,戛纳的海滩将被各大技术公司占满,想在海滩漫步可能会成为一种奢望。戛纳为这些技术公司提供了一个难得的好机会,让他们能够在品牌高层管理人员面前展示自己,进而建立合作关系。那么今年那些技术公司巨头又要在海滩上做点什么呢?我们一起来看看:


FacebookGoogleTwitter

在数据泄露丑闻之后,Facebook的声誉受到了最为严重的损害。如今,Facebook正在进行2012年上市以来最大的调整。首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)提出了包括端对端加密在内的多种隐私新举措。


戛纳狮子国际创意节(以下简称创意节)正好代表了Facebook的重置时刻。Facebook将在海滩上和受邀嘉宾一同探讨平台创新等问题。


此外,包括Facebook、谷歌和Twitter在内的众多技术公司也把多元化列为重要话题之一。据悉,科技行业从业者当中,黑人占比不足5%。由于缺乏包容性,科技行业备受争议。


Snap

品牌安全将成为Snapchat的一大焦点。该公司自2015年起一直参加创意节,由于当时其广告业务刚刚起步,Snap联合创始人兼首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)成了科技圈的宠儿。


今年,Snapchat将在戛纳推广其广告产品Snap Select,它允许广告主自行选择广告的投放位置,避免自家品牌广告出现在令人反感的视频旁边。


Snapchat会继续在海滩上招待各方品牌和代理公司,推动并促进其平台的广告业务发展。


Spotify

这家流媒体音乐公司已经连续七年参加创意节了,所以它知道如何让自己从众多公司中脱颖而出。今年,它将举办一场狂热的沙滩派对。此外,创意节开始当晚,Spotify还将联手Hulu,在戛纳郊外的一个酒庄举办一场晚宴。


至于产品推广,播客将成为Spotify的推介重点,因为公司迫切希望把这种内容形式介绍给广告主。


抖音

作为赞助商,这家来自中国的创业公司将首次出访戛纳,并参加一场小型会议。抖音已经将目光投向了音乐流媒体市场,接下来它想要进军广告界。对抖音来说,戛纳或许是一个进军广告界的好起点。


Twitch

作为亚马逊(Amazon)旗下的视频游戏流媒体服务商,Twitch此次将带领一个10人团队前往戛纳,其中包括两位在视频游戏领域颇有影响力的主播,他们负责向品牌展示Twitch的工作原理。主播Pokimane和Sacriel不仅会出席两场座谈会,还将进行现场直播,方便Twitch的合作伙伴观看现场实况。


威瑞森(Verizon

威瑞森将在自己赞助的一个码头上主持一系列会谈。作为第一方数据来源,威瑞森想借这些会谈吸引那些关心数据清洁度的品牌营销者。欧盟的《通用数据保护条例》和美国正在起草的类似的法规,严重打击了那些未经许可就买卖用户在线信息的数据代理和第三方公司。和消费者建立的直接关系,让威瑞森这样的公司成为了广告界的新势力,能够和Facebook、谷歌和亚马逊一较高下。


(本文编译:孙钟然)

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