在第66届戛纳狮子国际创意节前夕，《广告时代》采访了最顶尖的创意人，询问他们心中最有可能摘得金狮的广告作品。

今年的“评审团”对于种子选手都有一个共同的选择标准。正如加拿大FCB的首席创意营销官NancyCrimi-Lamana所说：勇敢。敢于制造争议并采取行动的品牌才可能夺得金狮。耐克和Wieden&Kennedy的“DreamCrazy”是今年最可能得奖的首选作品。

Crimi-Lamana：毋庸置疑，耐克的“DreamCrazy”今年会是大赢家，甚至可能拿下全场大奖。我预计他们会赢得社交影响力类奖项，同时也是钛狮奖的强有力竞争者。

WalidKanaan, 首席创意官，TBWA/RAAD：这或许不是我们行业历史上最优秀的作品，但必将留下浓墨重彩的一笔。

ChachoPuebla，首席创意官，LolaMullenLowe马德里：如果我们不把全场大奖颁给耐克，那么我们心目中对于广告的定义一定有了问题。我想把奖颁给这个营销活动所包含的思想：勇气和有观点的视觉内容可以促进销售。

EkaRuola, 首席执行官兼创意执行总监，Hasan&PartnerGroup：耐克知道广告必定会受到一部分人的抵制，但是他们了解他们的客户，也明白他们的客户会选择站在他们这边。事实上，“DreamCrazy”带来了销售量的飙升，股价的上涨以及更高的全球认可度，在接下来的十几年内这个营销活动都会被记住。

ChakaSobhani，首席创意官，伦敦李奥贝纳：耐克冒着巨大的风险讲述了这一史诗级而又富有勇气的故事，最终在创意和商业上都获得了成功。

VivianTong,创意执行总监，Wieden&Kennedy上海：这是今年最具破坏性的商业营销。耐克一直以来都愿意为运动员发声，这次的营销活动只是刚好证明了为运动员发声能有多强大。

《纽约时报》：“TheTruth is Worth It”

Droga5New York

这个营销活动指出了记者为揭露事件真相所涉的巨大风险。图片，文字，声音一起，最终成为了《纽约时报》上的头版头条。

TiffanyRolfe，前副总裁，首席创意官，美国，R/GA：这是一个可以永远去探索的主题，在今天这个世界和我们所有人息息相关。

SergioGordilho，首席创意官，Africa，巴西：相比创意，戛纳金狮全场大奖通常代表了这个行业想要传递的信息。而这个信息对于每个评审团成员而言都不一样。所以关于全场大奖，其实并没有什么公式。

最近几个月出街且最可能获奖的作品有：耐克的“DreamCrazy”、彩虹糖（Skittles）的Broadwaymusical（舞台剧）、汉堡王的“TheWhopper Detour”（皇堡大绕道）、JohnLewis的“TheBoy and The Piano”（小男孩与钢琴）和《纽约时报》的“TheTruth is Worth It”。

我们还顺道问了问创意人，他们各自地区有哪些作品可能会获奖（包含他们自己的作品）：

飞利浦和纳尔逊.曼德拉基金：“Shaveto Remember”

奥美约翰内斯堡

“ShavetoRemember”从一个前所未有的角度庆祝曼德拉传奇的一生：他的发型。这个营销同时提供了理发师免费理发的活动。另外，飞利浦还销售了“Shaveto Remember”活动限量款理发剪以支持曼德拉基金。

梅赛德斯奔驰：“Retureto Chapman’s Peak”

Net#workBBDO 南非

这个作品其实重现了上世纪90年代的一个广告：克里斯托弗.怀特在南非的查普曼峰上驾驶时突然偏离道路，多亏他的奔驰和安全带才幸免于难。近30年以后，这个广告把怀特重新带回了当初的车祸现场，只是这一次，他开的是一辆自动驾驶汽车。

PeteCase，首席创意官，南非奥美；TselioRangaka，创意执行官，奥美开普顿：飞利浦的广告在南非获得了巨大的支持，也帮飞利浦创造了销量。“Retureto Chapman’s Peak”不是我们做的，但也是一个强有力的竞争者。

Rightto Play: “We Rise”

BBDO多伦多

Rightto Play是一个致力于养育、保护和教育孩子的组织。这个广告由世界各地孩子们的电影镜头组成，背景是一首强有力的口头诗。

Crimi-Lamanna:这部可爱的影片对于压迫儿童这件事标明了自己的立场，并为他们重新想象了一个更加强大的未来。它不断萦绕于观众心头，我认为在创作和影片制作方面，该作品会得到影视制作类评委的认可。

（本文编译：牛倩旭）