戛纳倒计时|金狮,金狮,看这里
作者:广告时代 2019-06-16



在第66届戛纳狮子国际创意节前夕,《广告时代》采访了最顶尖的创意人,询问他们心中最有可能摘得金狮的广告作品。


今年的“评审团”对于种子选手都有一个共同的选择标准。正如加拿大FCB的首席创意营销官NancyCrimi-Lamana所说:勇敢。敢于制造争议并采取行动的品牌才可能夺得金狮。耐克和Wieden&Kennedy的“DreamCrazy”是今年最可能得奖的首选作品。


Crimi-Lamana:毋庸置疑,耐克的“DreamCrazy”今年会是大赢家,甚至可能拿下全场大奖。我预计他们会赢得社交影响力类奖项,同时也是钛狮奖的强有力竞争者。


WalidKanaan, 首席创意官,TBWA/RAAD:这或许不是我们行业历史上最优秀的作品,但必将留下浓墨重彩的一笔。


ChachoPuebla,首席创意官,LolaMullenLowe马德里:如果我们不把全场大奖颁给耐克,那么我们心目中对于广告的定义一定有了问题。我想把奖颁给这个营销活动所包含的思想:勇气和有观点的视觉内容可以促进销售。


EkaRuola, 首席执行官兼创意执行总监,Hasan&PartnerGroup:耐克知道广告必定会受到一部分人的抵制,但是他们了解他们的客户,也明白他们的客户会选择站在他们这边。事实上,“DreamCrazy”带来了销售量的飙升,股价的上涨以及更高的全球认可度,在接下来的十几年内这个营销活动都会被记住。


ChakaSobhani,首席创意官,伦敦李奥贝纳:耐克冒着巨大的风险讲述了这一史诗级而又富有勇气的故事,最终在创意和商业上都获得了成功。


VivianTong,创意执行总监,Wieden&Kennedy上海:这是今年最具破坏性的商业营销。耐克一直以来都愿意为运动员发声,这次的营销活动只是刚好证明了为运动员发声能有多强大。


《纽约时报》:“TheTruth is Worth It”

Droga5New York

这个营销活动指出了记者为揭露事件真相所涉的巨大风险。图片,文字,声音一起,最终成为了《纽约时报》上的头版头条。


TiffanyRolfe,前副总裁,首席创意官,美国,R/GA:这是一个可以永远去探索的主题,在今天这个世界和我们所有人息息相关。


SergioGordilho,首席创意官,Africa,巴西:相比创意,戛纳金狮全场大奖通常代表了这个行业想要传递的信息。而这个信息对于每个评审团成员而言都不一样。所以关于全场大奖,其实并没有什么公式。


最近几个月出街且最可能获奖的作品有:耐克的“DreamCrazy”、彩虹糖(Skittles)的Broadwaymusical(舞台剧)、汉堡王的“TheWhopper Detour”(皇堡大绕道)、JohnLewis的“TheBoy and The Piano”(小男孩与钢琴)和《纽约时报》的“TheTruth is Worth It”


我们还顺道问了问创意人,他们各自地区有哪些作品可能会获奖(包含他们自己的作品):


飞利浦和纳尔逊.曼德拉基金:“Shaveto Remember”

奥美约翰内斯堡

ShavetoRemember”从一个前所未有的角度庆祝曼德拉传奇的一生:他的发型。这个营销同时提供了理发师免费理发的活动。另外,飞利浦还销售了“Shaveto Remember”活动限量款理发剪以支持曼德拉基金。


梅赛德斯奔驰:“Retureto Chapman’s Peak”

Net#workBBDO 南非

这个作品其实重现了上世纪90年代的一个广告:克里斯托弗.怀特在南非的查普曼峰上驾驶时突然偏离道路,多亏他的奔驰和安全带才幸免于难。近30年以后,这个广告把怀特重新带回了当初的车祸现场,只是这一次,他开的是一辆自动驾驶汽车。


PeteCase,首席创意官,南非奥美;TselioRangaka,创意执行官,奥美开普顿:飞利浦的广告在南非获得了巨大的支持,也帮飞利浦创造了销量。“Retureto Chapman’s Peak”不是我们做的,但也是一个强有力的竞争者。


Rightto Play: “We Rise”

BBDO多伦多

Rightto Play是一个致力于养育、保护和教育孩子的组织。这个广告由世界各地孩子们的电影镜头组成,背景是一首强有力的口头诗。


Crimi-Lamanna:这部可爱的影片对于压迫儿童这件事标明了自己的立场,并为他们重新想象了一个更加强大的未来。它不断萦绕于观众心头,我认为在创作和影片制作方面,该作品会得到影视制作类评委的认可。


(本文编译:牛倩旭)

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