幼狮伯乐大讲堂|张曼华:公关是影响力
奥美大中华区资深顾问张曼华 2019-05-09 22:30
2019幼狮伯乐大讲堂精彩回放系列之四http://v.qq.com/x/page/u0868w40rvi.html公关...
2019幼狮伯乐大讲堂精彩回放系列之四
http://v.qq.com/x/page/u0868w40rvi.html
公关类别的参赛列表里有28个组,整合类的有20组,加起来非常多了,但让我感到遗憾的是好像很多人都不懂什么是公关,我做公关这么多年,发现国内的公关技能在年轻人身上并没有很好的传承下来,这也许跟国内的媒体环境有关,也跟KOL有关,很多都是可以花钱购买的。但我仍然认为,公关很大程度是讲怎么影响媒体、第三方,让他们无偿的支持你、报道你,这很基础也很重要。
如果大家从网上看过戛纳狮子奖对每个类别的描述,就会知道每个类别的侧重点在哪里。公关类的重点在于可信赖的第三方和公众对话,所以在比赛中我们看的是这个idea有没有关联性、有没有新闻性。我们公关都是“借风借机借势”,比如说《无畏女孩》这个作品,它之所以有那么大的影响力,就是借了“性别平等”这个人人都会讨论的、媒体都很关心的话题。
所以大家去到戛纳或者新加坡参赛之前,一定要知道全球性的趋势是什么,一定要好奇最近都发生了什么。另外大家评估自己的创意时,可以试着想想如果不花钱媒体愿不愿意做这个报道,比如拿到戛纳狮子奖的《MeetGraham》,描绘出一个遭遇车祸也能活下来的人,那样的画面会让很多媒体都想去讨论。希望大家记住,公关不是让KOL引爆话题,而是怎么样找到切入点让舆论帮你制造影响力。
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