2019幼狮伯乐大讲堂精彩回放系列之二

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想出一个idea很难，特别是只给两天的时间，进一步说，如果要判断想出来的idea好不好，就更困难。幼狮阶段是自己想idea，当进入下一个阶段，要看团队小伙想出来的idea够不够好，那会更大的挑战，今天跟大家分享的就是说怎么样去判断自己的idea好不好。

ROI投资回报，是广告非常重要的一个方面。但是我们做创意的时候，先不要着急想投资回报是多少，我们反过来看“IOR”。

“I”代表Impact，够不够冲击力，必须要有打动人心的东西。“O”代表Originality，原创很重要，特别是参加创意比赛，是为了有一个平台来表演你的真功夫，绝对不能抄袭。“R”代表Relevancy，我们的工作被描述为“商业艺术”，要跟我们的品牌要有一定的相关性。这个图前两年在国际上拿了很多奖，非常规的球场的形状，把城市里面的空间尽量用起来，让住的很压迫的人有机会去运动，他们的客户是一家房地产公司，这张海报就告诉大家，这家房地产公司非常懂得用空间里去为你的生活增添光彩，这个就是相关性。

当我们有能力做到这三点时候，客户的ROI也就能够实现了。

然后我还有两个字要送给的大家，尤其是要代表中国去国际上展现风采的选手，首先要“破”，破坏某些规矩。因为外国评审看年轻人创意比赛，很多时候希望你们可以带来极强的冲击力，他们希望年轻人把老旧的规矩打破。但在“破”的基础上一定要“立”，只有建立起新的话语权，有立得住的观点，才会被人接受。