4月17日下午，在“2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019YoungSpikes青年赛中国区选拔赛”终审之后举行的“幼狮伯乐大讲堂”上，BBDO天联广告大中华区主席兼首席创意官梁伟丰闪出的最佳金句是：创意固然重要，但创意人的薪火相传更加重要。

是的。创意人之间的这种传帮带，在设计类选手——上海盈湛广告有限公司曹锐和裴舫笛的身上展现得一览无遗。

在接受《现代广告》采访时，曹锐坦言自己今年已经29岁了，搭档裴舫笛更年轻一点，同事都调侃他这是最后一次机会参加幼狮选拔赛了。他说，戛纳幼狮的赛场是创意人心目中的圣殿，就算最后不能入选去戛纳，他也想要抓住这唯一的机会在选拔赛上拼一把，不给自己的人生留遗憾。因此今年参加比赛对曹锐个人而言是一次达成心愿之旅，对他和裴舫笛这个团队来说则是在前望戛纳朝圣路上的一次尝试。曹锐认为自己的作用就是传帮带，带领年轻的同伴一路向前。

想要在比赛中脱颖而出，并不是一件容易的事。刚开始拿到题目的时候，曹锐和裴舫笛就意识到，很多人在看到题目之后，肯定都会往积木、七巧板这个方向去想。曹锐认为他们没有必要用比喻的手法来暗示产品最主要的性能和特征，经过一番讨论，这对选手决定将“车”放在整个创意的核心位置。

裴舫笛说，万变不离其宗。REDS是一款创新的新能源汽车，他们想要把产品最重要的属性呈现出来，让用户通过logo一眼就能认出这款车。因此他们用不同的几何形状拼出汽车的外形，整个logo看上去就像是孩子的涂鸦，充满趣味。至于为何要在车的外形上做文章，曹锐表示，他曾经听过克里斯·班戈设计工作室创始人兼REDS智能移动空间有限公司设计总监克里斯·班戈的演讲。班戈说现在有些汽车之所以卖得不好，是因为这些车没有性格。因此曹锐和裴舫笛这次想要给REDS设计一个有性格的logo。

想让logo有个性，就不能走寻常路。现在市面上的汽车logo就那么几种形状，曹锐和裴舫笛认为在为REDS设计logo的时候，首先要避免使用大家都习以为常的图形。其次，REDS本身就是一款创新产品，因此他们试图将一些创新理念加入到logo的创作过程中。通过不同形象的组合，再结合消费者每天生活中不同场景的变化，REDS的logo形象也在不断变化。

这对选手还透露，这个有性格的logo创意来之不易。在准备作品的两天时间里，曹锐和裴舫笛花了一天的时间进行讨论，直到第二天凌晨才定下一个方案。但这个方案很短命，第二天上午就被他们自己给毙掉了。这样，这对选手留给自己的最终方案的制作时间已经非常有限了。随着提交作品截止时间的临近，曹锐和裴舫笛开始有些慌乱，感觉像是有人拿着枪在后面追他们。幸运的是，在距离作品提交截止时间还有15分钟的时候，他们成功地上传了自己的作品。

在现场进行提案的时候，裴舫笛和曹锐都认为最大的挑战在于要在短短3分钟的时间里将自己的创意阐述清楚。因此他们反反复复对自己在现场提案的台词进行修改。甚至在上场前，曹锐还改了5个词，以至于在台上有一个瞬间他都忘记了自己要说什么。3分钟提案固然是挑战重重，但他们都认为这是一个非常有趣的体验。

尽管他们未能如愿入选戛纳幼狮中国军团，但他们获得了今年9月前往新加坡参加2019Young Spikes青年赛的资格。祝愿这对选手未来能有更加优秀的表现，继续朝着戛纳——心中的圣殿前行。