我要当幼狮|吴方杰、陈曦:影视的洞察
姜雪 2019-04-18 10:00
对于吴方杰来说,这不是他第一次站在戛纳幼狮中国区选拔赛的赛场上了。他的搭档陈曦说,为了圆吴方杰的导演梦,他们在入围了整合...
对于吴方杰来说,这不是他第一次站在戛纳幼狮中国区选拔赛的赛场上了。他的搭档陈曦说,为了圆吴方杰的导演梦,他们在入围了整合类和影视类后,毅然决然地放弃了整合类的比赛机会。要知道,影视类别一直是中国赛区的弱项,突围非常难,但他们还是来了。
经验带给吴方杰的是,影视类作品最重要的是洞察。他说:“影视作品并不是拍一个好玩的视频就完了,所以我们花了大量的时间去找insight。”陈曦也表示,他们甚至预定了一个公司办公室用来“吵架”。48小时的时间内,他们一直在否定自己的idea,“杀”了整整一天,确定想法之后又用了一天来拍摄,最后卡点上传了作品。“过程非常紧张,一路都是各种惊险。”
最终,吴方杰和陈曦以“Roadrage”为主题,在作品里展现了各种堵车时的路怒症,但是如果有了更多空间的汽车,人们就能在汽车里玩游戏,在堵车时有了更多的选择。两个人还在提案时设计了小心思,陈曦上台时故意把运动鞋换成高跟鞋,让评委等了几十秒,“其实这个跟交通工具很像,当我们换了一种交通工具的时候,就是另一种感觉。”
准备过程中,他们还观看了来自赞助商公司的评委——REDS智能移动空间有限公司的设计总监克里斯·班戈以前的采访视频。了解到了班戈的理念:设计汽车的初衷是为了解决问题而不是制造问题。所以吴方杰和陈曦把自己的idea放大到以解决社会交通问题的高度。
本来就是搭档的两人在此次创作期间的磨合非常顺利,他们一致认为不管是什么类别,insight和策略都是最重要的。
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