一、类别说明

选手需要在48小时之内创建一个包含logo的品牌识别，以及200字左右的描述文字，以说明该品牌识别是如何契合简报的，另外需要200字左右的文字说明品牌如何发展。

报名选手建议却不限于为平面设计师、专业设计师、艺术指导、摄影师等范围。

二、比赛说明

选手根据所出题目创建一个品牌识别。

提交不超过5页的PPT，内容包括：

1、设计作品一份，包括：一个logo/品牌识别，含3个视觉部分，展示在该logo/品牌识别实际情况下的样子；

2、150字的文字阐述，解释该品牌识别如何与简报相契合；

3、150字的文字阐述，解释该品牌如何发展。

l终审提案时间：3分钟（英文）

三、通则

报名作品应注意不要包含或侵犯知识产权内容，或具备这行性质的内容：非法、恐吓、诽谤、淫秽、有伤风化、冒犯性、色情、煽动性、种族煽动性、歧视性、不尊敬、破坏自信心和隐私等的内容，避免由此引起麻烦或不便，或者构成或鼓励犯罪行为或民事责任。

往年案例回顾

2018

作品展示

Brief

参赛类别：设计组

客户：Client

Client提倡“鱼儿水中游，鸟儿天上飞，小孩就该玩耍”。它们会在不同落后国家成立子公司利用动物来代表不同的国家。把原有的母logo和子logo都要通过创意设计成全新样貌和抓人眼球的logo。Client想要把艺术和舞蹈都融入到logo里而且还要把子logo看起来统一又不可丧失掉整体的统一性。

参赛题目：为这个儿童公益组织，重新做一套Brand Identity，包括母品牌Logo的设计，以及如何将子品牌很好的系统化在一起。

“外行”聊设计

上海腾迈广告有限公司林珊

从开始参加幼狮比赛到现在，都觉得能代表中国参加戛纳并不是因为自己有多厉害，而是觉得自己很幸运。在这个年纪，有这么好的机会能够亲临世界顶尖的创意现场，就是最美好的安排了。

简单来说，我们的brief是为一个儿童公益组织重新做一套Brand Identity，包括母品牌Logo的设计，以及如何将子品牌很好的系统化在一起。

说实话，这是一个说难也难说简单也简单的brief。说简单是因为，坐在briefing room时已经能随笔记下脑子里立马跳出的想法。说难是因为，我们花了几乎一整天纠结设计的方向，最后决定不能走太简单的，而是走“可持续发展的”——一个会不断长大的母logo，和无数随之而生的子logo。

设计类别没有提案机会，一张A3的提案板要讲清楚所有，所以我们要做的就是这一块代表一切的板儿。

接下来我们就来看看那些获奖作品们的板儿！

“铜”板儿：

简单。简单到不行的idea，就是我们听brief就想到的idea，手掌印贯穿整个必然的identity以及未来的所有沟通。当时我们杀掉这一类想法的原因有两：1）过于简单，每个人的第一反应都会想到这个；2）颜料手直接给人画画的感觉，不能涵盖整个brand。所以……但喜欢这个idea可以做很多diy logo的部分。

设计-铜

“银”板儿：

简单，但不简单。idea来的一样很直接，和我们一样选用了品牌名中的“joy”的一起，用笑脸所谓主要元素，但很喜欢他们对于笑脸中两个点和一条弧线的定义，以及如何延展子品牌。色彩斑斓，也很符合品牌调性，喜欢！

设计-银

“金”板儿：

简单。非常公益tone，说实话一看就会感受到了有人叫我捐钱！作为品牌最终使用的必然的identity来说应该是件好事，但我不知道对于一个年轻创意人的比赛来说是好是坏。两只手简单的元素，严肃认真的色调，给人非常official和credibility，这一点是我觉得和另外两件作品最大的区别。

设计-金

综上所述，三件获奖作品都是简单简单简单，是我们想的太复杂，且太看重大局了，或许做好当下这几个logo就是最好的作品吧！

有遗憾，更有收获！

听起来简单，做起来不容易

上海腾迈广告有限公司林俊祥

这是烈日下海风中心情无比焦灼的一天。

一大早，我们来到briefing room等待。一组一套brief文件，一本笔记本，一只笔。

听brief的过程，我们都很兴奋，因为client本身在做的是一件非常美好的事，brief本身更是拥有design改变世界的可能。Client提倡“鱼儿水中游，鸟儿天上飞，小孩就该玩耍”。它们会在不同落后国家成立子公司利用动物来代表不同的国家。把原有的母logo和子logo都要通过创意设计成全新样貌和抓人眼球的logo。Client想要把艺术和舞蹈都融入到logo里而且还要把子logo看起来统一又不可丧失掉整体的统一性。

所以，brief一结束，我们迫不及待的就在大厅里找了个角落开始一场跟时间赛跑的brainstorming。这一天，我们经历了各种情绪的巨变，从最开始相互的启发，到因为方向不同而激烈的争吵，再到暂时分开的独立思考，和最后达成共识，彼此鼓励为明天加油。我们的设计想法是个会长大的logo。通过子公司的扩张，母公司的logo也会更着的变大。我们的logo整体设计元素是由不同的国家地图和动物特点来呈现。我们相信这个概念在创意上是个前所未有的突破也很好的延展到各个平台。

第二天，8:30到19:00是我们仅有的时间，每个team的两个人要在同一台电脑上完成我们的想法，这是第一次这样的合作，如何分配时间和如何不浪费时间显得特别重要。

时光飞逝的感觉贯串全程，我们也实时在调整和改进我们的想法，有所舍弃，有所简化，有些时候可能做减法才是最有效的加法。

坐在贴着国旗的小booth里，既有种参加奥林匹克的感觉，又有种学生时期参加高考的感觉。

设计听起来简单，做起来不容易，要对评审的胃，更加难。

中国设计作品

2017

2017戛纳幼狮设计类别的题目是为联合国妇女署设计一套VI系统，来增强其未来所有子品牌和活动与联合国妇女署的联系，最终达到增强母品牌价值以及吸引更多商业合作与个人捐赠的目的。

我们以往接触的设计类命题都是为慈善组织做一个logo，所以这次拿到这个VI系统的brief之后，有些措手不及。作为以往工作都是以数字广告为主的我们，在视觉系统方面的经验比较有限，包括在对brief的解读上也有些疑问，我想这是导致我们最后没有获得名次的原因之一。

虽然这方面的经验有所欠缺，但我们还是得在规定的时间内想到一个简单而有力的idea，然后在设计上很好地执行出来。

我们首先仔细地研究了brief，列出24小时之内要完成哪些内容。因为第二天我们只有12个小时的上机时间，而且每一组只有一台电脑，所以我们必须在上机之前就确定好我们的idea。我们在麦当劳brianstorming到打烊，然后在戛纳街头讨论到凌晨三点，得出了无性符号和括号两个思路，但是我们对此并不是非常满意。当时大家都挺疲惫的，所以决定先回酒店休息，说不定醒来会有新的想法。

休息了4小时左右，我们起床赶往会场。路上我们讨论了两个思路存在的问题：不够简单。联合国妇女署的logo是由地球、女性和等号组成的，意味着全世界的女性都应该获得平等，所以平等这个元素必须在最后的视觉系统中体现。我们决定从原有的logo中提炼出最精华的部分，即等号和圆弧，然后融入到我们的视觉系统中。因为圆弧和括号的形状很相似，和等号放在一起非常像颜文字中的笑脸，这个发现让我们都很兴奋，当即就决定把平等的微笑作为我们最后的idea。 最终我们的视觉系统是由子品牌的logo、等号与括号组成的笑脸，以及右上角简化的母品牌lock up三部分组成。我们把等号稍稍加长，在保证美观的同时也寓意着获得性别平等的道路是漫长而又艰辛的，但大家不断的坚持与努力必将带来最终的微笑。

这个视觉系统的延展性很强，在线下可以用在任何活动海报和billboard。而在线上，可以运用其颜文字的优势在社交媒体上快速形成话题。在Facebook上如果hashtag性别平等，会自动在话题后形成“平等的微笑”。通过病毒性的线上与线下传播，我们可以最终把这个符号打造成国际通用的性别平等符号，而符号中来自联合国妇女署的图形元素和色彩元素都能很快将子品牌与母品牌联系到一起，很好的回答了我们的brief。

其实我们对于最终的作品还是非常满意的，创意简单而有趣，同时又能体现很强的辨识性，解决客户的问题。虽然最终没有获得名次还是蛮失望的，但在分析完获奖选手的作品以及和评委老师交流之后，我们发现了自己的问题。

我们和很多其他国家的选手一样掉进了brief的陷阱。大家的作品都像给客户设计了另外一个logo，但其实客户要的是在不对原有logo进行改变的基础上设计一套视觉系统。虽然如此，我依然觉得我们的创意是好的，胜过很多其他国家的选手。但是在美术上，很多西方国家选手的作品真的是无可挑剔，这一点我们还需要更多努力。

总而言之，我们有好的创意，技能可以练习，经验可以积累，中国选手未来在戛纳的舞台上将会有无限的可能。

（作者：柏绮珊 2017戛纳幼狮设计类中国代表选手，上海璞砺营销咨询有限公司）