中国传媒大学赵雨寒

此次Roger Hactual学院由Google赞助，同时Google Campus也作为RHA重要的一部分。

图1Google Campus Stage

每天早晨，我们在Google 海滩围成圆阵，进行Check in，分享各自此刻的心情，活跃团队的气氛，开始每一天的讲座和活动。

除了各种谷歌大佬的讲座之外，Google Campus更有1V1对话环节，我们将面对谷歌高层“导师”，在有限的8分钟时间内和他们提问，分享。我的导师是谷歌在亚太区的CMO Simon Khan。在前几天的交流学习中我深刻感受到，由于一些不可抗因素，中国与世界在媒介环境上有巨大的鸿沟，同时这届戛纳广告节鲜少有来自中国作品获奖，便向他提问，媒介鸿沟或者文化差异是否是中国创意获奖的障碍。他则认为，“媒介并不是最影响评审结果的因素，中国创意的问题更多地在于甲乙双方之间的格差，在国外，Agency和广告主之间更多是一种合作关系而不是由乙方一味地接收来自甲方的订单。”就像戛纳常胜选手汉堡王的批评方说的，他们其实并不太认同代理公司的idea，觉得太跳脱了，但他们完全相信创意人员，这些惊人的创意才得以落地、刷屏以致获奖。

除Google Campus以外，RHA还会在教室内进行一些迷你讲座和workshop，汇聚了来自广告及传媒产业的各个职业的讲者，广告人、摄影师、记者、市场总监等等等等，讲座主题也很多元，从学生职业发展、行业洞察，到新闻自由、平权、女性主义等世界性话题应有尽有。

图2头脑风暴现场，特别的是我们需要在每三分钟内对其他某个人的idea进行拓展。

和我一样，同学们大多来自广告专业或领域，所以对于可以施展拳脚的workshop无比雀跃。在整个academy之初，主理人——英国创意热店Pop up的Maxi和Abraham就介绍了他们公司的运营模式：团队简练，只接project，从不比稿，最重要的是所有brief一律48小时之内解决。在周三，我们也接到了这样一个48小时brief：如何让创意行业更为多元，并让创意人因此拥有更多的归属感和自豪感。

图3小组作业进行中，有酒有朋友

我们组的idea是建立一个匿名招聘平台，在这里创意是唯一的评判标准，企业给出命题，求职者在有限的时间内用各种方式提供自己的创意解决方案。而展现给企业的仅仅是匿名的作品，企业仅可以凭借作品和创意决定候选人。无关人种、性别、性向、健全与否，在这里，创意才是第一也是唯一的评判标准。

另一组同学的洞察和创意则更为独到，即使是在戛纳广告节这样一个世界互相交流的大平台之上，人们也常常只会和同一文化背景的人社交或对话。但是两块同样形状的拼图碎片是无法组合出图案的，他们的创意是在戛纳广告节每个人的胸牌中放一块拼图，每个人需要去寻找和自己的能相拼的另一块，进而开启对话，而对话恰恰意味着增进理解打破隔阂的开始。

在戛纳的一周，无论是RHA课程还是颁奖典礼，被提及最多的一个词就是多元性（Diversity）。它像是这个时代创意人的圣经，每天洗脑式地在会场各处被来自世界各地各种身份地人不断坚定地呼出，薪火相传给行动着的创意人，要从更高的更远的角度能给世界带来改变，就像北美VML的Social Director分享的，“广告应该展示‘世界应该是什么样的（should be）’而不是‘现实本身’（It is），广告人理应怀抱并向人们呈现一种高于现实的更为美好的愿景。当下我们可以称之疯狂的创意之所以授勋，正是因为他们有高愿景和强影响力，给不同的产业和每个人的生活切实地带来了革命。在戛纳，语言隔阂文化差异等问题被摆上台前，但是每个人都可以轻松地被优秀的作品感染，因为创意，才是这个产业和世界的通用语言。

图42018RHA合影

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“2019戛纳幼狮中国区选拔赛”的前期筹备及招商工作已经开始，有合作意向的企业请致电垂询。垂询热线：010-63317498

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