戛纳心路|周,而复始——戛纳创意节周游见闻
2018-11-03 12:00
华扬联众数字技术股份有限公司胡文剑毫无疑问,这是我广告生涯以来最难以忘怀的一周...
华扬联众数字技术股份有限公司胡文剑
毫无疑问,这是我广告生涯以来最难以忘怀的一周,也是最难以置信的一周。
毫无疑问,‘广告界的奥斯卡’这一名声当之无愧。
毫无疑问,依然有无数优秀的创意在全世界各地发生,包括中国。
毫无疑问,没有获奖而归,足够让人心痛。
毫无疑问,这不是终点,是起点,更是兴奋点。
(create tomorrow)
“广告不会消失,真的烂广告才会消失,我像他们告别。”这句话来自本次戛纳国际创意节的第一天的第一个演讲,主讲人是创意公司Droga5创始人,传奇广告人David Droga,这也是我所听到的最触动的一句话。
(传奇广告人 Droga5)
就像Droga5所说的,每个真正对创意抱有热忱的广告人,在每一个case中都会尽自己最大努力让烂广告从自己的手中消失,但在中国,客户的不专业,预算的不足,准备提案时间的仓促,等等等等,已经成为大多数广告人不去努力,不去拼上一拼的借口,以至于在行业内有一大片唱衰的声音。
但置身于戛纳之后,看了无数获奖作品,与一些年轻的、年长的广告人交流沟通之后,就会发现,其实国内所说的问题国外一样也会存在,在opening party上
我有幸和一位来自泰国TBWA的art进行了交流,我和他们说每次我看他们的泰国广告都会非常感动,煽情系列的广告真的做得很棒,但他却跟我说,现在在泰国广告行业,因为已经会有消费者感到反感,他们已经开始试图不去走煽情路线,
当时我听到觉得很惊讶,因为在我的眼中,他们的广告已经很棒,但他们仍然不知足。
(opening party 右二是泰国art)
“广告不会消失,真的烂广告才会消失,我像他们告别。”
好的广告,就是一次又一次地重新开始,开始向差不多告别,开始向更好say hello。
欲了解更多情况,请点击如下链接:
http://younglions.maad.com.cn/
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