戛纳心路|舞台愈盛大,自己就愈渺小

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天高广告梁子晴

这次的戛纳之行,我有幸识见识到国际大舞台。这一周的经历是一面镜子,舞台愈盛大自己就愈渺小。我见到自己的模样,让我反思自己以后想成为一个怎样的创意人。

一是检视到自己的不足。此行的目的是比赛,虽然已经有国内比赛的经验,但这次来到戛纳后,面对紧凑的时间、各国的选手加上自己不熟识的慈善活动题目,一下子乱了阵脚。对于没有发挥好,这是遗憾。但对其他组别得奖的作品也是心悦诚服,大家的文化背景都不同,但总找到有共同的语言去沟通,也佩服其他组别的思考方式。重要的还是见识到自己的视野要更阔,意念转化要跨越国家的界限。

我这次也有给自己实际的功课——见识科技水平在广告上怎样被应用。科技是未来社会的方向,每次在执行上总遇到很多困难,比如应用上,怎么要让客户解释。这次的戛纳把很多能被广泛应用的科技都展示了,包括VRAR或是AI,也有体验了不同线下活动,学习如何科技能提升用户体验,一下子把自己的资料库扩大了,相信以后这能很实际的应用。

除了实际的资讯,戛纳对我最重要的是把我的眼光放到了更远。在大讲堂的讲座,我看着不同的讲者,说着自己的案例,我问自己要做怎样的创意,成为什么的创意人。答案很简单,我想做的创意就是那些把case video放上去大银幕时,观众会不自觉地拍手的案例;我想成为一个,能打动人的作品背后那个创意人。这是戛纳之行后我的挑望的远方。距离好像很远,但一个月前我连自己能踏足戛纳都想象不到啊,以后的事谁能说准。

戛纳是个舞台去学习、去见识、去感受、去检讨。暂别这个盛大的舞台,我将眺望着更远的方向,期望有一天更光荣的回到这里来。在这之前,不亢不卑,继续学习。

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汉堡王的讲座,用Hackvertising去骇进最流行的话题。


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广告神人David Droga说,永远都要坚持自己觉得对的事。

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跨国的视野怎么来?要问问来自俄罗斯的幼狮了。


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戛纳的每一个派对都是我会想念的原因。

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