时光荏苒。2018年剩下的日子没有多少了。

回头看，《现代广告》2018年获得的重大收获，一定不能缺少“2018戛纳幼狮中国区选拔赛”的成功举办以及2018戛纳幼狮的公关组金奖折桂。

为继往开来，再接再厉，本刊将2018戛纳幼狮的六组参赛选手及一名学生代表的“赛事写真”及“戛纳心路”两部分内容，依次呈献给大家。既是对今年赛事的回顾，也算本刊2019年戛纳幼狮工作的启动。

作品展示

Brief

参赛类别：设计组

客户：Client

Client提倡“鱼儿水中游，鸟儿天上飞，小孩就该玩耍”。它们会在不同落后国家成立子公司利用动物来代表不同的国家。把原有的母logo和子logo都要通过创意设计成全新样貌和抓人眼球的logo。Client想要把艺术和舞蹈都融入到logo里而且还要把子logo看起来统一又不可丧失掉整体的统一性。

参赛题目：为这个儿童公益组织，重新做一套Brand Identity，包括母品牌Logo的设计，以及如何将子品牌很好的系统化在一起。

“外行”聊设计

上海腾迈广告有限公司林珊

从开始参加幼狮比赛到现在，都觉得能代表中国参加戛纳并不是因为自己有多厉害，而是觉得自己很幸运。在这个年纪，有这么好的机会能够亲临世界顶尖的创意现场，就是最美好的安排了。

简单来说，我们的brief是为一个儿童公益组织重新做一套Brand Identity，包括母品牌Logo的设计，以及如何将子品牌很好的系统化在一起。

说实话，这是一个说难也难说简单也简单的brief。说简单是因为，坐在briefing room时已经能随笔记下脑子里立马跳出的想法。说难是因为，我们花了几乎一整天纠结设计的方向，最后决定不能走太简单的，而是走“可持续发展的”——一个会不断长大的母logo，和无数随之而生的子logo。

设计类别没有提案机会，一张A3的提案板要讲清楚所有，所以我们要做的就是这一块代表一切的板儿。

接下来我们就来看看那些获奖作品们的板儿！

“铜”板儿：

简单。简单到不行的idea，就是我们听brief就想到的idea，手掌印贯穿整个必然的identity以及未来的所有沟通。当时我们杀掉这一类想法的原因有两：1）过于简单，每个人的第一反应都会想到这个；2）颜料手直接给人画画的感觉，不能涵盖整个brand。所以……但喜欢这个idea可以做很多diy logo的部分。

设计-铜

“银”板儿：

简单，但不简单。idea来的一样很直接，和我们一样选用了品牌名中的“joy”的一起，用笑脸所谓主要元素，但很喜欢他们对于笑脸中两个点和一条弧线的定义，以及如何延展子品牌。色彩斑斓，也很符合品牌调性，喜欢！

设计-银

“金”板儿：

简单。非常公益tone，说实话一看就会感受到了有人叫我捐钱！作为品牌最终使用的必然的identity来说应该是件好事，但我不知道对于一个年轻创意人的比赛来说是好是坏。两只手简单的元素，严肃认真的色调，给人非常official和credibility，这一点是我觉得和另外两件作品最大的区别。

设计-金

综上所述，三件获奖作品都是简单简单简单，是我们想的太复杂，且太看重大局了，或许做好当下这几个logo就是最好的作品吧！

有遗憾，更有收获！

听起来简单，做起来不容易

上海腾迈广告有限公司林俊祥

这是烈日下海风中心情无比焦灼的一天。

一大早，我们来到briefing room等待。一组一套brief文件，一本笔记本，一只笔。

听brief的过程，我们都很兴奋，因为client本身在做的是一件非常美好的事，brief本身更是拥有design改变世界的可能。Client提倡“鱼儿水中游，鸟儿天上飞，小孩就该玩耍”。它们会在不同落后国家成立子公司利用动物来代表不同的国家。把原有的母logo和子logo都要通过创意设计成全新样貌和抓人眼球的logo。Client想要把艺术和舞蹈都融入到logo里而且还要把子logo看起来统一又不可丧失掉整体的统一性。

所以，brief一结束，我们迫不及待的就在大厅里找了个角落开始一场跟时间赛跑的brainstorming。这一天，我们经历了各种情绪的巨变，从最开始相互的启发，到因为方向不同而激烈的争吵，再到暂时分开的独立思考，和最后达成共识，彼此鼓励为明天加油。我们的设计想法是个会长大的logo。通过子公司的扩张，母公司的logo也会更着的变大。我们的logo整体设计元素是由不同的国家地图和动物特点来呈现。我们相信这个概念在创意上是个前所未有的突破也很好的延展到各个平台。

第二天，8:30到19:00是我们仅有的时间，每个team的两个人要在同一台电脑上完成我们的想法，这是第一次这样的合作，如何分配时间和如何不浪费时间显得特别重要。

时光飞逝的感觉贯串全程，我们也实时在调整和改进我们的想法，有所舍弃，有所简化，有些时候可能做减法才是最有效的加法。

坐在贴着国旗的小booth里，既有种参加奥林匹克的感觉，又有种学生时期参加高考的感觉。

设计听起来简单，做起来不容易，要对评审的胃，更加难。

中国设计作品

欲了解更多情况，请点击如下链接：

http://younglions.maad.com.cn/

“2019戛纳幼狮中国区选拔赛”的前期筹备及招商工作已经开始，有合作意向的企业请致电垂询。垂询热线：010-63317498

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