赛事写真|2018戛纳幼狮赛场回顾特辑(平面组)

时光荏苒。2018年剩下的日子没有多少了。回头看,《现代广告》2018年获得的重大收获,一定不能缺少“2018戛纳幼狮中...


时光荏苒。2018年剩下的日子没有多少了。

回头看,《现代广告》2018年获得的重大收获,一定不能缺少“2018戛纳幼狮中国区选拔赛”的成功举办以及2018戛纳幼狮的公关组金奖折桂。

为继往开来,再接再厉,本刊将2018戛纳幼狮的六组参赛选手及一名学生代表的“赛事写真”及“戛纳心路”两部分内容,依次呈献给大家。既是对今年赛事的回顾,也算本刊2019年戛纳幼狮工作的启动。

作品展示

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Brief

参赛类别:平面组

客户一家致力于帮助IDD(intellectual development disability 智力发展障碍)人群找工作的公益组:Creative Spirit

他们目前联合了众多知名创意公司(包括Droga5),为拥有creative天分的IDD人群准备了超过130000份创意行业的工作机会。但尴尬的是,并没有相对数量的IDD人群前来应征:他们习惯了不公平对待,他们不知道自己其实可以获得更多工作机会。

参赛题目:通过一张平面,让更多的IDD人群前来应征,拿回他们应有的权利。

我变成了一个很想赢却输得起的young loser


上海纳恩文化艺术发展有限公司李如冰

相比其他类别,幼狮的平面组赛场应该是最特别的。

一个一个半封闭的小格子间,就像又回到了学生时代的考场。每个隔间门口都贴有国旗,电脑的桌面也是国旗。和各国选手并肩而坐,感觉自己身负重任,心里的BGM一直很燃。

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平面组修罗场

从踏进这里的那一刻起,我变得前所未有地想赢。

但结局还是输了。

我很不喜欢“输了也是一种经历”的论调,也毫不认同“没有结果的过程不值一提”。所以抛开结局,我们先来聊聊:2018的幼狮平面赛,中国队到底做了些什么?

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拿到young lion的通行证,你几乎可以去到戛纳的所有地方

16号抵达戛纳,17号下午接到brief,18号早上8:30进场,晚7:00前提交作品;19号公布结果,评审现身,聚众debrief。

平面组没有present环节,所以一切发生的都非常快。

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接到brief的那天晚上,我们在码头脑暴

我们想到又推翻的idea很多,最终挑选了一个我们认为最简单的:把IDD变成creative industry的一个新title,Idea Discover Director。

这个行业里有数不清的ECD、GCD、CD、ACD……但每个人其实都是从一个Idea Discover Director开始,IDD人群当然也是其中一员。我们希望用最直接的招牌网站visual形式,告诉IDD人群:IDD并不是一种disability,而是值得托付、值得骄傲的一个title,一个本该属于他们的true title。

我们在招牌网站中一众的ECD、GCD、CD、ACD里,扩出大大一块给IDD招牌。在旁边用涂鸦划去了就像一种污名的Intellectual DevelopmentDirector,写上Idea Discover Director。招牌条件只有一个:being different。

After all, what can be more creative than being different. Get your true title via Creative Spirit.

我们找到了一个很简单的创意形式,但疏忽的是在画面,忘了继续简单。

debrief的环节,我们抓着评委问了很多。评委表示记得也喜欢我们的idea,但画面有些busy,最重要的信息没有被第一眼抓到,可以说是犯了平面的大忌。

幼狮很棒,是难得的国际性个人舞台,全方位锻炼两个人的独立创意能力,你赢下来的就都是你的。但幼狮也很“坏”,时间短,而且每一步都再无重来机会。

我变成了一个很想赢却输得起的young loser。

I losed,but Im young.

既然小狮子没机会重来。那么下一次,我想赢大狮子。

游戏是游戏,规则是规则,结果是结果


上海纳恩文化艺术发展有限公司萧振宇

平面的游戏//

平面,简单直接,一张定生死,没有Present,没有Campaign,只有One single fucking print Ad。这些游戏比赛往往是最难,但也最刺激的。

脑中漂过几百个方案,几百个执行。但我只选凭心决定的一张平面。

从接brief到提交,我也忘了有多少个小时,有感是小于24小时,

我用一句简单说说这个Brief:吸引智障人仕去这个Creative Sprit这个平台申请创意类的工作

TA是他们自己

只道出Concept,然后呢?//

然后就没有然后了。当结果一出来时,全场感一片寂静,各位都感到疑惑,我也举手发问。之后全场才明白为什么。

三个得奖的,都是文案方向,没有一个是有Visual创意的,更怪的是翌日台上颁奖的竟是行内知名的Yang Yeo - Creative Kaiju(当年JWT的天堂地狱平面)

而这几个平面是没有CraftVisual Idea 元素的。有感是我们提案的Concept board,只道出了Concept ,就没有然后了。

以反话来说智障人士Help the sick 。但这个平面的TA是他们自已呢。这个的反话不能直接和他们沟通,已画面也没有讲解到是Creative 工作,只是小字有提及。

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这也是反话文案方向,说他们失去了一些。

他们不需要所有技能to work,这简直是Brief的理解也错了。他们其实和普通人一样的,不要当他们是失去某些技能的嗯,他们是和我们拿到一样工资、一样的能干的人。

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最直白、最空洞的一个,但勉强叫有个画面创意。你只能说他没错,但也没说到ceative行业。

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我方

我们的意思是,那些IDD人群intellectual developmental disabilities 他们自己知道有这个Title的,但为什么一直都找不到工作呢?为什么找不到创意工作呢?

因为以前的踫壁,让他们不想再试了。他们不知道有这个Org帮到他们。

我们用招募广告的方式,列出一间公司要什么Title的人,有这个D、那个D比如ECDACD,但其实我们还需要IDD

就是他们,他们都可以成为Director ,都可有一席位。

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没有结果的过程_还重要吗? //

结果就是结果,就要去接受,重要的是从当中提取你觉得能学到的东西。

大家是做广告的,自己感受一下金银铜,我只能说,不要过份解读 Brief和要求,金银铜有感做出来也不是特别为IDD人士着想,是为一般做的,也没有很准说到Brief 要求的那类工种。

所以Brief不用太真,太执着……

欲了解更多情况,请点击如下链接:http://younglions.maad.com.cn/

“2019戛纳幼狮中国区选拔赛”的前期筹备及招商工作已经开始,有合作意向的企业请致电垂询。垂询热线:010-63317498

亦可通过二维码了解“戛纳幼狮中国区选拔赛”有关情况

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