电通安吉斯程序化平台总经理姚书捷在2018中国国际广告节期间接受《现代广告》采访时表示，互动广告最大的一个特点是变化特别快，它会有很多新的玩法、新的变化出现，而在2018中国互动广告高峰论坛上，大家能够分享一些新进展，一起与时俱进，帮助广告主赢得更好的利益。

他提到，当下程序化广告面临的挑战还很多，最为重要的一点是要修复大家的信心。而以“移动广告安全与标准”为主题的圆桌论坛，就是希望让大家知道，这部分将有一个相对完善的解决方案出来，大家可以放心地用程序化做广告。因为不管怎样，精准这个概念肯定是个好事，只是之前有一些泡沫在里面，而现在泡沫已经在全行业的努力下尽可能地被挤掉了。

电通安吉斯作为几大广告集团之一，于2016年就开始自主研发了一整套程序化广告投放平台CAPPER，CAPPER发展至今已经有了一系列的产品。它最本质的作用就是帮助广告主直接采买一些优质的广告资源，这些优质的广告资源无需经过中间人，而是直接通过大型媒体采买的资源。这样就保障了广告主的流量是优质且可信的，同时又得到了程序化所能带来的相关价值。同时CAPPER系列产品还会针对客户不同的需求形成不同的产品组合为客户提供服务。最关键的一点是，电通安吉斯希望利用自主研发的程序化平台去链接行业上下游，帮助广告主做好透明化、可靠、可信的程序化投放，这是我们在做的一件很重要的事。

目前，一些广告技术类公司也有直接跟广告主对接的情况，从这个角度来对比，电通安吉斯在程序化领域与它们的差异点在于——行业定位和重心不同。对于广告技术公司来说，它们更侧重数据和技术，而电通安吉斯的重点这在于客户服务能力和策略能力。“我们不只是做互联网和程序化，而是帮助品牌策划市场营销的全案”。

那基于程序化形成的策略与传统策略有何不同？以往在一个广告集团里面，一个人能将自己的能力分享给各个品牌、各个小组，但现在其实遇到了瓶颈。当程序化介入进来，用数据、技术的方式来驱动市场策略就很有必要。

电通安吉斯利用自主研发的CAPPER平台，也研发出了CAPTIMIZER这套工具。它能够根据历史投放数据将消费者相关的特征挖掘出来，同时再结合品牌的洞察和调研，帮助广告主做下一步的预测和投放计划。“不过，光程序化还不够，依然需要人。所以程序加上人两者结合起来帮助广告主做好程序化营销。如何把媒体、技术、数据和人四大元素带动起来服务好广告主，这对我们来说是未来的挑战和方。”

而随着程序化不断地发展，程序化音频、程序化户外也开始逐渐有了发展。“在国外，已经有程序化音频广告交易平台了，程序化户外也有一些相应的应用，我们也在跟各种各样的供应商进行上下游的探索。而对比两个新兴的程序化领域，程序化户外可能比程序化音频在国内更有发展前景，因为户外广告大屏还是非常多的”。