摄影：郑兆阳

RupertVarnai：欧盟《一般数据保护法案》对互联网及广告行业的影响

匈牙利凯泰传播创始合伙人RupertVarnai详细阐述了欧盟《一般数据保护法案》（GDPR）对互联网和广告行业的影响。数字营销商们通过关联广告能够实时像定位受众传递适合的信息，即根据用户实时浏览的内容，例如新闻文章、网站、信息流内容、移动应用软件以及视频游戏等平台内容，所打造的关联广告内容。

“现在谈到GDPR，大家可能都会表示非常的紧张与担心，因为每个人都说这是迄今为止最严格的数据保护法案，只要你一直在严格遵守相关的法规要求，GDPR法案不会对公司的运营产生巨大的影响。GDPR法案并不会带来革命性的改变，就我所知中国的数据保护规定与GDPR法案具有高度的一致性，所以对于中国的企业来说，要做到符合GDPR的要求可能并不会特别困难。” Varnai在接受《现代广告》记者的专访中说道。

凯泰创博能为客户提供一手的信息和支持，不仅能够帮助客户提供广告营销和品牌建设服务，而且能够给客户提供合法与合规性支持。

丁刚：推进“一带一路”建设构建人类命运共同体

“一带一路”建设已经进入务实合作的关键阶段。据今年9月份国家发改委的最新统计，“一带一路”建设五年来已有106个国家和29个国际组织与中国签署了150多份合同文件，中国与“一带一路”沿线国家的投资和经济合作水平显著提升。对于此，国家发改委对外经济研究所副所长丁刚表示“一带一路”建设处在当今和平与发展的时代主题下，合作共赢是大势所趋。

他在论坛上提出，推动各国相互理解、尊重和信任，建立多层次的人文合作机制，搭建更多合作平台开辟合作渠道，要特别加强广告领域的合作，要将“一带一路”建成和平之路、繁荣之路、开放之路、创新之路、和文明之路的发展方向。他表示，未来将秉持和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的理念，以“五通”，即政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通为主要内容，全方位推进务实合作，打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、责任共同体和命运共同体。

JanetHull：西欧广告市场特点洞察

摄影：郑兆阳

英国广告从业者协会（IPA）营销策略总监Janet Hull携同行传立媒体英国首席投资官Richard Kelly，为大家解读西欧广告市场环境。

以英国为代表的西欧市场上，广告消费者中的中产阶级占比高达70%，为广告主制造了一个更有效的广告环境。Hull在接受《现代广告》采访时表示，西欧市场非常注重广告质量的输出，IPA就通过组织活动、出版白皮书等，向行业传播广告知识，促进广告有效性。

英国是西欧市场上对数字化采纳速度最快的国家，数字广告占广告总量的60%以上。，AI和数字化的发展让预测分析及测量能力成为接下来的重点，因此对媒介分析、跨平台创意的需求都将出现增长。

但从另一方面看，如果只为追求短期利益而在数字化上前进太快，就会失去长远市场。为此，IPA也在努力从规划与购买两个方面解决广告类别不平衡的问题。

卢玉亮：非洲地区媒体环境、消费者洞察与市场机遇

对于非洲消费市场，非洲四达时代传媒总裁助理卢玉亮说，“我们需要考虑的是风向和风力两个方面。所谓风向是指中非之间的经贸合作，“一带一路”给了我们方向。而风力是我们要抓住非洲市场。我们还要考虑的是企业本身竞争实力。”

根据数据可以看出非洲市场潜力仍然非常大，中产阶级消费比例占据数量也很大，高端品牌竞争强有力。非洲市场的主要消费群体中年轻人所占比例较大，充满活力。

对于非洲媒体趋势方面，付费电视和网络点播将成为非洲大陆发展快速的娱乐方式。付费电视增长显著，视频点播市场的发展将为线上娱乐行业和广告市场带来巨大利润。高速移动宽带的普及也将促使非洲群众线上娱乐活动的快速升级。

伊利陈福泉：中国品牌，世界品质

陈福泉从品质创新和品牌传播上讲述了伊利如何保持品牌的年轻化和国际化。

作为传统快销品行业，伊利坚持推进创新战略，激发品牌活力。秉持无创新无未来的理念，伊利整合世界智慧资源，构建全球创新网络，如伊利欧洲研发中心以及中美食品智慧谷等等。伊利精准把握消费需求，不断完善创新机制，整合500多万销售终端、10亿级消费者和数量庞大合作伙伴提供的大数据数量，根据大数据信息显示一半的国人有乳糖不耐症，针对此，伊利推出了舒化奶。持续推许产品来满足美好生活的需要。

伊利也以丰富品牌传播形式来提升品牌声誉。通过占位全球顶尖平台来扩大品牌效应，如成为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。陈福泉表示：“伊利从未缺席任何国家大事。”通过优化品牌传播层次来释放传播声量。伊利工厂联合娱乐产业巨头冠名热播节目利用新媒体矩阵来增强互动性；并且通过主动承担社会责任来增添品牌声誉。不管是伊利营养2020或者伊利方舟，都是通过构建绿色产业链来共享健康可持续发展体系。

（采写：戴莉娟 王宇萱 贾雪 朱子诺庄淑仪）