摄影：官方图片

来自宝岛台湾的奥美执行创意总监龚大中带来了一场十分精彩的演讲分享。

在其他嘉宾都在为AI站台，分享人工智能的进步给人类带来的危机和挑战时，龚大中却表示，“我可能比较反骨，我在这想提醒大家广告这个行业的本质，是要和AI合作而不是被取代。“

龚大中以台湾全联超市的两个方案为例子，讲述了在生意障碍和文化张力之间的挣扎以及应该如何去克服和实践的方法。

第一个例子是广为流传的“全联经济美学”，台湾奥美通过大量数据和社群观察发现，只有9%的20-29岁消费者会去全联买东西，他们普遍认为去全联购物等于省钱，而省钱是很老土的一件事情。

千禧一代不认为节俭是一件值得夸耀的美德。于是台湾奥美决定与年轻人进行有趣对话，让听起来潮酷的“经济美学”四个字眼取代节俭美德。

紧接着是第二个全联的案例分享。在华人地区，中元节这一天大家会准备丰盛的贡品来祭拜先人。龚大中认为，对于无家可归的孤魂野鬼提供不求回报的善良款待，这是全世界最大的公益活动。然而这种习俗却日渐式微，与此同时也导致全联的营销额下降。所以台湾奥美在中元节推出“鬼存在还是不存在？”的视频广告。引发全网热议，从而吸引了消费者在中元节到全联进行消费。

在最后，龚大中说，“一名广告人，我们要思考如何用手上的项目来跟这个社会产生对话，以此对文化和流行产生影响。”