摄影/郑兆阳

在《未来 已来》新营销时代广播电视发展论坛会上，尼尔森网联副总裁牛存有将尼尔森在中国市场的一些研究成果进行了分享，脱稿演讲的牛存有激情洋溢，极具渲染力。同时对当代大数据背景下广播经营模式的深刻见解让人受益匪浅。

牛存有说，“网络环境下我们受到了互联网的冲击和对我们生存空间的挤压，在这种情况下广播人仍然砥砺前行，不断创新，融合新的模式，形成了网络环境下具有新媒体属性的传统广播。网络化和智能化将成为所有广播人和广播媒介所面临的一个核心命题。”

广播独享“堵车经济”的价值传播红利。牛存有通过时间价值版图进一步分析指出，在互联网这样一个特定时代里，受众接触广播、音频媒体的时间被完全打碎，而广播和音频相互补充，成为广播听众群接受信息的主要端口。根据百度地图提供的拥堵指数对广播电台的收听的数据显示音乐、新闻、交通类频率依然占据头部。

互联网时代，媒体功能发生了转变，将传统媒体时代的品牌打造和销售支持合二为一。牛存有强调，主持人对广播的影响是极大的，主持人是广播媒体特性和优势的集中体现者，内容的创造者、活动的吸睛者、承载者和影响者。活动是以主持人为核心的内容和平台的延伸，而未来广播广告要做到将主持人、内容、平台、活动四位一体的品效合一。

在演讲的最后，牛存有提出，广播人和广播媒介应从听众的根本诉求出发，回归听众的价值本身，融合互联网技术增加听众体验，实现传播效率提升和商业效率转换。