评委说 | 省广集团创意执行总监简永志:创新也需要沉淀

金银铜作品之间的差距很小,分数也非常接近,覆盖率越大的作品越容易往前走。这是多位“2018中国互动创意奖暨媒介营销奖”评...

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金银铜作品之间的差距很小,分数也非常接近,覆盖率越大的作品越容易往前走多位“2018中国互动创意奖暨媒介营销奖”评委们感受到与往届大赛不一样的地方。当然,也有一些评委能明显感觉到,很多作品报送的类别不清晰。比如,有的互动类作品明明创意更好,而互动部分却并不突出。究其原因是因为现在广告业新的环境还不够成熟。之前我们说大数据、AI但其实这些东西最开始出现的时候大家都在摸索应用的过程大数据是有精准数据的支持下能够精准指导营销但国内做大数据的公司毕竟少所以在经过长时间的探索之后我们才学会如何运用大数据。同理,不管是大数据还是AI基础上的创新都是需要时间沉淀的。那么,当更新的技术或者营销方式出现的时候,我们还是不能急于求成,要花时间去消化这种‘新’,进而找到最合适自己的应用。”


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