评委说 | 省广集团创意执行总监简永志:创新也需要沉淀
姜雪 2018-08-20 22:57
金银铜作品之间的差距很小,分数也非常接近,覆盖率越大的作品越容易往前走。这是多位“2018中国互动创意奖暨媒介营销奖”评...
金银铜作品之间的差距很小,分数也非常接近,覆盖率越大的作品越容易往前走。这是多位“2018中国互动创意奖暨媒介营销奖”评委们感受到与往届大赛不一样的地方。当然,也有一些评委能明显感觉到,很多作品报送的类别不清晰。比如,有的互动类作品明明创意更好,而互动部分却并不突出。究其原因是因为现在广告业新的环境还不够成熟。之前我们说大数据、AI,但其实这些东西最开始出现的时候,大家都处在摸索应用的过程。大数据是有精准数据的支持下,能够精准指导营销,但国内做大数据的公司毕竟少,所以在经过长时间的探索之后,我们才学会如何运用大数据。同理,不管是大数据还是AI基础上的创新,都是需要时间沉淀的。那么,当更新的技术或者营销方式出现的时候,我们还是不能急于求成,要花时间去消化这种‘新’,进而找到最合适自己的应用。”
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